周黎明《步步为赢、掌控关键点的的大客户销售策略》

《步步为赢、掌控关键点的的大客户销售策略》

以客户为中心的大客户销售技巧

主讲：周黎明

【课程背景】

客户价值的二八原则现象几乎成了市场中的铁律，对于企业来说，大客户的贡献率甚至超过总利润的80%。因此，与大客户建立良好的客户关系，对企业的生存尤其重要；持续开发大客户终身价值，是企业取得成功的关键。但是，与大客户建立良好关系，对销售人员的综合素质技能的要求也非常高。销售人员寻找客户，并建立合作关系，需要一系列高效实用的策略和方法。然而，企业的销售常常遇到以下重难点问题：

1、大客户开发规划与拜访：如何规划与推进客户关系，布局大客户开发？

如何有效完成大客户拜访，逐步建立信任关系？

2、大客户需求挖掘与价值传递：如何深度挖掘大客户需求，继而引导客户需求？

如何通过价值塑造，有效进行价值传递？

3、大客户异议处理与谈判：如何完成异议处理及其谈判技巧？

4、大客户管理、维护与高层关系：如何加强大客户管理与客户关系维护？

如何与高层打交道，建立高层关系，获取认同与支持？

本课程以解决问题为导向，旨在帮助学员深入研讨大客户销售的痛点难点问题，学习大客户销售的关键流程、步骤、工具与方法，从而真正帮助学员提升大客户销售的能力，成为销售精英。

【课程收益】

推动企业大客户销售模式升级，引入一套体系化的大客户销售思路、工具与方法；

优化解决大客户销售的难题，提升组织效能；

为企业培养优秀的大客户销售人员，完善销售人才结构，提升企业业绩；

学习和研讨20个以上国内外优秀企业的大客户销售实战案例，借鉴和转化成功经验；

收获20个以上可持续应用的大客户销售模型、工具、方法，从而实现销售人员自动转、销售业绩自动增。

【课程特色】

一线大客户销售与管理实战经验传授：老师有20多年的管理实战经验与管理咨询经验，积累了丰富的实战经验与实用案例；

立足企业真实情况：课程所用案例与场景大部分是老师在工作20多年中积累的国内外、大中小各种类型企业的实际案例，20个以上案例新颖鲜活，符合学员实际工作场景，实战实用实效，有用能用好用；

成熟的知识体系：课程内容以销售为核心，涉及多方面职能，逻辑严谨，系统化体系化；20个以上的模型、工具、方法，思路新工具多方法多；

互动式、案例式教与学：通过讲授、练习、点评、讨论4维度教学方式，围绕大客户销售问题，全方位的案例分析与实战场景演练，让学员达到活学活用、现学现用的目的。

【课程对象】

销售代表、销售顾问、业务代表、售前顾问、大客户经理、销售主管、销售经理，也包括销售总监、营销副总等

【课程时间】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、透视大客户销售

1、大客户销售的分类与特征

2、大客户采购的特点

3、大客户销售人员三大困惑？

4、大客户销售罗盘

案例：N科技公司如何借力C公司的比赛业务，拿下Z高校900万设备订单？

第一部分 大客户开发规划与拜访一、大客户开发：如何规划与推进客户关系？（信任关系路线图）

1、如何规划客户关系？客户关系路线图

2、如何持续推进客户关系？客户内部螺旋式关系递进图

3、如何和客户聊天？客户信任渗透话题布局图

4、寒暄话题“六同”攻略：先求同再求异

5、核心话题“七心计”，从“攻城”到“攻心”

6、销售人员行为切换导航图

销售过程中3大行为组合

基于客户特性的3大行为导航

基于客户沟通3大信号灯的3大行为切换

基于客户3大需求点的3大行为切换

案例：销售张三丰的开发客户路线图

案例：客户内部螺旋式关系递进图

小组讨论：如何7天内约见顶级富豪？小组练习：找出客户的不同心理状态

小组练习: 找出客户的不同信号灯与对应的行为

案例：为什么这个项目被“横刀夺爱”？

小组练习：找出客户的不同需求点与对应的行为

二、大客户拜访：如何拜访大客户，进而建立信任？1、销售高手的大客户拜访

如何通过前台，抓取客户信息？

问题的准备与提出

问答题：如何“观人、察物”判断客户？

案例：销售永远是第一责任人

2、销售拜访前4个周密准备

投其所好：如何与客户建立信任感？

4、赢取客户信任的7个习惯

案例：大客户销售经理的“武器库“

小组练习：不同年龄段的兴趣偏好与话题

第二部分 大客户需求挖掘与价值传播

三、大客户需求：先挖掘，再引导大客户需求

1、不了解需求，销售带来4个最糟糕表现

听和问是探明客户需求的2大法宝

案例：封闭性与开放性问题

最简单又快速的锁定潜在客户的法则：MAN法则

小组练习：“MAN”完善与修补策略

4、激发潜在需求的武器：SPIN法则

案例：如何通过SPIN法则销售3D打印机设备？

案例：卖药品的销售如何把鞋卖出去？

小组练习：根据企业实际情况做SPIN提问练习

四、大客户价值：产品价值塑造和价值营销

价值营销的成交公式

如何做价值包装，实现品牌溢价？

价值塑造的5种秘密武器

最简单实用的产品营销表达方式：FABE

为什么不是FABE, 而是BEFA或EBFA

3、“多维呈现”价值

利用“多维呈现”展现产品价值

解决方案也要“多维呈现”

案例：施耐德电气如何优化地铁控制系统解决方案，提高中标率？

案例：美国500强ITW食品设备的FABE

案例：华为大客户销售3板斧

小组练习：按企业实际情况，做产品FABE利益陈述

第三部分 大客户异议处理与谈判

五、大客户异议：如何完成异议处理及其谈判技巧？

1、客户异议的3大分类

2、异议处理流程

3、针对抵触型异议的破门入室法

4、针对顾虑型异议的画框转移法

5、针对要求型异议的谈判博弈法

案例：客户说“你们产品太贵了”，3种不同的回答

案例：破门入室7星剑

小组讨论：找出销售分别用了哪些方法处理客户接触型异议？

小组讨论：这4个情境，分别是哪种转移法？小组讨论：销售人员分别采用了哪种谋略？

第四部分 大客户管理、维护与高层关系

六、大客户管理：如何加强大客户管理与客户关系维护？

1、大客户如何分类分级管理？

案例：Y科技公司的代理商为什么被竞争对手撬走？

小组练习：梳理自己的ABC客户

客户关系发展立方图

建立立体的客户关系网

客户关系倒退或断裂的3大原因

客户关系维护的4大壁垒与3大深度挖掘

服务深度9阴真经

客户关系发展的广度拓展

案例：连续丢3个重要客户

3、互联网环境下的大客户维护

互联网，让客户关系更加微妙

学会微信聊天礼仪，你会更受欢迎

案例：经典的4问和4答

七、大客户高层：向大客户高层销售，与决策者有效打交道

1、为什么销售人员与高层打交道很难？

小组讨论：客户高层的特点有哪些？

2、与客户高层打交道的6个原则

3、策划与客户高层打交道

与客户高层打交道的策略

与客户高层接洽的4条路径

如何有效地进行第一次面谈？

案例讨论： 如何利用自身优势？

案例：如何把产品推广与高层的工作职责及考核指标结合起来

4、如何与客户高层接触？

与客户高层第一次接触的四种方式

结构化电话沟通话术

结构化邮件或微信沟通话术

小组练习：第一次给客户高层打电话成功率提高3-5倍的销售话术

小组讨论：客户高层的下属不愿意引荐，也没有熟人介绍，怎么办？

5、如何有效地进行第一次面谈？

第一次面谈流程

第一次面谈客户高层心理变化

小组练习：第一次面谈具体目标设定与分析

6、如何与客户高层建立关系？

建立关系中常见的问题

建立关系的方法与要点

小组讨论：与高层保持关系的框架性指引

八、大客户销售的自身修炼：成为一名灵魂有香气的大客户经理

1、大客户销售的六脉神剑2、大客户销售的自我修炼

大客户销售普遍具备的素质：优秀销售人员的5F模型

从销售新人到销售高手的晋级流程

看到未来的自己：TOP SALES的5种特质

案例：客户要退货，你准备好帮助客户解决问题了吗？

案例：公司产品质量出现问题，你看懂了什么？