《数字营销带来的转变》

《数字营销带来的转变》课程大纲

——新时代下营销思维转变

主讲人：何云鹏

【课程背景】

随着电子商务蓬勃发展传统商业企业举步维艰，这两年的疫情常态化更是让传统营销雪上加霜。随着电子技术发展及互联网的不断升级，数字营销成为了热门话题。企业如何进行数字化转型成为传统商业的急需突破。其实回到营销的底层逻辑，我们可以正确认识到数字化对于营销的营销，进而寻找到数据化转型也就迎刃而解。何老师通过对于营销底层的分析与大家一起探讨数据化转型思路

【课程收益】

认识营销的底层逻辑

学员理解在掌握3分析问题的方法

分享新媒体的特点及主要受众

启发学员探索适合本企业的数字营销方法

避免常见的误区

【课程时长 】 1-2天（6小时/天）

课程内容

开篇

什么是市场营销

市场营销的几个发展阶段和特点

案例说明

第一讲：数字营销给品牌的启示

技术发展与数字营销

几个典型的数字营销案例

数字对财务的影响

数字对物流的影响

数字对于消费者的影响

数字营销将给品牌带来哪些变化

渠道的变化

促销的变化

宣传的变化

产品开发的变化

案例说明

几个值得分享的数字营销案例

资生堂

林清轩

欧莱雅

（客户可以提出其他品牌，需要查找）

数字化机遇及核心能力挑战

品牌要如何看待数字化

品牌的核心竞争力是什么

品牌数字化的优势与挑战

如何确认品牌数字化的边界

案例+视频营销裂变

裂变的几种常见方式

裂变对于引流方式的改变

裂变对于促销方式的改变

裂变对于信息收集方式的改变

案例分享

新媒体资源的特点

抖音、快手、腾讯、bilibili、小红书

（客户可以提出自己想了解的平台）

视频号的构建

品牌诉求是选择平台的基础

如何理解直播与视频

案例+视频（讲解分析）

数字化过程中的常见误区

过分追求大而全

“时间不等人、干起来再说”

只见树木不见森林

只有数据没有生态

结束：对于数据化营销的预测与探讨