品牌赢思维

 课程大纲

一、 从企业的角度看品牌：品牌= 品类+ 品质+ 品味

              问题剖析：如果产品陷入同质化的泥潭，品牌是可以救命的稻草吗？

              案例分析：华为集团、雅戈尔、耐克

              结    论：没有卓越的品质根本无法支撑出一个与众不同的品牌

二、 从顾客的角度看品牌：品牌=价值+ 体验+ 偏见+ 关系

              问题剖析：自用型品牌的着眼点与炫耀型品牌的有什么不同？

              案例分析：宜家家居

              结    论：创造消费者与品牌之间的互动关系是建立品牌的必由之路

三、 从理论的角度看品牌：品牌=商誉+ 商标

              问题剖析：企业的商誉是如何构成的？什么是品牌折旧与品牌维护？

              案例分析：冠生园

              结    论：毁了商誉就是毁了品牌

四、 从本人的角度看品牌: 品牌=品牌实力+ 品牌传播

              问题剖析：构成品牌实力的核心要素是什么？品牌经营关键是什么？品牌传播的支点是什么？如何实现低成本品牌传播？

              案例分析：农夫山泉、澳柯玛、云南白药等

              结    论：品牌锻造的路上没有捷径可走，企业的品牌实力永远也无法策划出来。你付出了多少时间和心血，品牌会为你作证！

授课对象：

1、 企业集团总裁、总经理、营销总监等高层决策者；

2、 企业中层管理者

3、 其他相关人员

授课时间：

1天（6-7课时）