《头条报道——企业新闻拍摄与写作技巧》课纲

《头条报道——企业新闻拍摄与写作技巧》

【课程背景】

随着信息技术的蓬勃发展，人们越来越发现，新闻不仅具有信息传播的社会功能，而且具有巨大的和潜在的经济功能。作为宣传和维护企业形象，树立品牌口碑，提升品牌美誉度的重要载体，新闻报道越来越受到职场和市场的重视。与此同时，如今拍摄并非依赖与专业的单反相机，普通的手机像素少则2000万像素，多则上亿像素已经完全满足企业日常场景拍摄高质量视频的需求。新闻拍摄主要特点是抓拍，这就对拍摄者掌握拍摄思维，突出主体，立意高远；企业新闻写作主要是消息与通讯体裁，掌握写作体裁结构思维，高举旗帜，服务大局，鼓舞士气，凝心聚力。康老师的课程以实战出发融入了企业新闻中常见的场景：领导视察场景、一线工作现场场景、年会庆典场景、会议活动场景、员工培训场景、慰问关怀场景抢险救灾场景等

【课程收益】

增强学员兴趣、激发新闻写作与拍摄的意愿

理解拍摄的基础知识，掌握构图技巧，熟悉企业新闻拍摄的九大场景

掌握摄影拍摄中七种运镜、转场与镜头组接技巧

掌握新闻写作的标题、导语、主体、背景、结尾的写作技巧

掌握消息、通讯体裁的结构与写作技巧

【课程时间】 2天（6小时/天）

【课程形式】理论讲授30%+案例分析40%+共创练习30%

【课程大纲】

第一讲：企业宣传的认知

企业宣传的目的

企业宣传人员的职业素养

业务素养

专业素养

思维能力

*案例：企业宣传中的舆情危机

企业宣传的要素

新闻价值

形象价值

品牌价值

第二讲：摄影摄像的认知篇

摄影器材认知

摄设备影设备

稳定器

灯光设备

收音设备

记录工具

拍摄光线技巧

正面光

侧面光

逆光

顶光

拍摄景别技巧

远景

全景

中景

近景

特写

景别与焦距

*案例赏析：《海边的女孩》等

拍摄角度技巧

平拍——尊重

俯拍——弱小

仰拍——高大

*案例赏析：《被采访的男人》等

第三讲：摄影构图篇

企业新闻图片的功能

有效传递信息（5W1H）

让人印象深刻

*案例组图分析：我看到的与我拍到的

基础摄影的构图方法

中心构图法

对称轴构图法

九宫格构图法

三分构图法

水平构图法

垂直构图法

对角线构图法

S型构图法

框架构图法

重复构图法

留白构图法

对比构图法

*案例赏析：《跑步女孩》、《湖中的船》、《湖边的海鸥》、《下棋的老人》、《2杯咖啡》《户外的帐篷》、《一桌美食》等

*实操练习：组图拍摄乐高积木构图

人物摄影拍摄方法

人物摄影的TPOR原则

全身拍摄方法

半身拍摄方法

人物的摆姿技巧与面部表情

集体照拍摄方法

会议活动场景

员工培训场景

慰问关怀员工场景

一线员工工作现场场景

领导视察工作场景

签约仪式场景

年会庆典场景

抢险救灾场景

*案例赏析：《五一假期坚守一线》、《签约现场》、《商务部发言人》、《安全宣讲进企业》《寒冬送温暖，慰问暖人间》、《辉煌十周年》等

*实操练习：组图拍摄乐高小人积木构图

第四讲：摄像运镜篇

运镜技巧

推镜头

拉镜头

摇镜头

移镜头

甩镜头

跟镜头

环镜头

*案例赏析：七大运镜技巧的基础应用

拍摄者运镜的脚步动作

*练习：运镜中拍摄者的脚步

转场技巧

空镜转场

遮挡转场

相似转场

*案例赏析：《普通三轮车》、《旅行随拍》、《我和我的祖国》等

*练习：设计拍摄转场

第五讲：拍摄场景设计技巧

主题摄影前的准备

主题摄影前的脚本策划（60秒新闻短视频）

分镜头

组合镜头

脚本策划

主题场景设计（60秒新闻短视频）

会议活动场景

培训活动场景

领导视察场景

*案例赏析：《阅兵仪式》、《视察新闻》、《培训短片》等

*练习：脚本分镜头策划、撰写与拍摄

第六讲：视频剪辑篇

认识剪映软件

导入素材

素材库

音乐库

模版库

字体库

背景库

特效库

转场库

滤镜库

剪映编辑技巧

主轨素材裁剪与编辑

音画分离

素材替代

智能字幕

添加文字模版

画外音设计

背景音乐

添加背景画面

滤镜与调色

转场技巧

镜头组与脚本

拉片模仿

镜头组接

镜头组接的特点

镜头组接的模型

画面变速与蒙太奇

*案例赏析：三种常见的场景视频

*练习：根据实拍素材进行剪辑（30秒视频）

第七讲：企业新闻写作篇

新闻写作六要素

新闻内容结构

标题

引题

主题

副题

导语

1）概述式导语

*案例赏析：双胞胎女孩坠楼，万幸无生命危险

2）评论式导语

*案例赏析：地铁出台《禁食令》

3）描写式导语

*案例赏析：中国中铁印度尼西亚雅加达－万隆高铁瓦利尼隧道项目顺利贯通

4）结论式导语

*案例赏析：海南公交女乘客殴打司机

5）引语式导语

*案例赏析：华为海思总裁发出致员工的一封信

6）号召式导语

*案例赏析：全党开展“不忘初心 牢记使命”主题教育

7）设问式导语

*案例赏析：文化遗产日全省各地看“非遗”

8）摘要式导语

*案例赏析：海南乡村旅游文化节

9）对比式导语

*案例赏析：西藏公路通车

*写作练习：请为选定文章增加导语

主体

时间顺序

重要顺序

逻辑顺序

背景

说明性背景材料

*案例赏析：上海宝山减税调研

对比性背景材料

*案例赏析：北大西洋公海塑料垃圾显著增长

注释性背景材料

*案例赏析：世界首创新型细胞培养变色水凝胶

结尾

总结式结尾

*案例赏析：社区民警反诈宣传

展望式结尾

*案例赏析：现代农业生产“飞速度”

评论式结尾

*案例赏析：广场舞管理需权责清晰

启发式结尾

*案例赏析：八旬老人的财富观

自然式结尾

*案例赏析：落叶归根，回乡发展

*写作练习：请为选定文章增加结尾

新闻体裁写作技巧

体裁的分类

报道

评论

副刊

消息写作

消息的定义与特点

消息的分类

述评消息

*案例赏析：新华社述评：英国“脱欧”沉思录

经验消息

动态消息

*案例赏析：茅台市值超越可口可乐，成全球视频饮料第一股

综合消息

*案例赏析：国庆期间各地区过节

消息的写作结构

倒金字塔结构

*案例赏析：德国下令：必须给猪买玩具以提高其生活质量

正面三角结构

*案例赏析：安奔驰车漏油事件

沙漏结构

*案例赏析：成都老人雨夜错过公交独坐地铁口，民警打车送她回家

华尔街日报体

*案例赏析：计算机公司与学校

*写作练习：请根据短视频事件描述创作消息

通讯写作

通讯的定义与特点

通讯的分类（人物通讯/事件通讯/工作通讯/概貌通讯）

通讯与消息的区别

*案例赏析：矢志不渝 咬定治沙不放松

通讯采写方法

宏观分析

*案例赏析：上半年经济形式分析

微观比较

*案例赏析：南京十家局领导向社会公开述职，观众、网友现场提问

多面透视

*案例赏析：雪山上，好大一棵“英雄树”

通讯的结构

纵式结构

横式结构

纵横式结构

*案例赏析：《今夜是除夕》、《浦东，璀璨的“双桥”格局》

通讯写作技巧

夹叙夹议

*案例赏析：“皇上”和他的“月亮公主”

巧用白描

*案例赏析：谁是最可爱的人

巧用对比

*案例赏析：八卦话题“打败”抗日老兵

借鉴电影

*案例赏析：童子军甜饼销售

善用细节

*案例赏析：红楼梦选段

*写作练习：请根据短视频事件描述创作通讯

第八讲：企业新闻排版与发布

发布平台选择与特点

互联网门户网站

行业门户网站

社交媒体平台

自媒体平台

微信公众号排版技巧

封面配图格式

文章排版技巧

落款技巧

跳转原文/合集技巧

跳转视频号技巧

违禁词查询

《广告法》

《反不正当竞争法》

违禁词检测软件