《公关战术、创意、资源整合与公关稿写作》

公关高手是怎样炼成的？

——公关战术、创意、资源整合与稿件写作技巧训练

主讲 萧一凡

课程背景：

公关活动作为现代企业发展的一项必不可少的企业经营形式，其作用和地位是毋庸置疑的。但是，在您的企业之中是否经常会出现这样的情况：精心筹划的公关活动却没能取得预期的效果，绞尽脑汁写出的公关稿件却无法被媒体采用，领导对你的公关创意策划总是不满意，身边的各种资源闲置无法利用……以上问题的出现，主要原因是公关人员缺少公关战术技巧的训练，缺乏公关创新思维意识，对资源与企业发展的深层关系的认识不足，对公关稿件与新闻稿件的写法技巧掌握不熟练……

本课程通过对以上所涉及内容进行理论讲解，案例剖析，深层讨论，模拟练习，实际操练等多种方式，使学员在轻松活泼的气氛中，感受、理解、掌握和运用，在短时间内迅速成长为一个公关高手，解决企业的顾虑和问题。

课程时长：

6小时

课程对象：

企事业单位总经理、人力资源部负责人、企业宣传和文化部门、市场、品牌和公关部门负责人和工作人员，新闻写作及其他写作相关人员等。

课程特色

本课程理论联系实际，以解决实际应用中的问题为出发点，解析背景理论知识，给出解决问题的办法和工具，通过讲解、剖析、示范、讨论、练习、实操等多种方式，使学员迅速掌握所授课题的内容要领。

课程宗旨

让你快速成为公关操作的高手。

课程目标

学员针对实例，制定出公关战术计划

学员对给定公关战术计划做出正确的评估

学员说出新闻稿件的两种基本结构

学员说出公关稿件转为新闻稿件的十大诀窍

学员说出公关创意的十大法宝

学员根据实际，做出跨界资源整合策划方案课程大纲

为什么公关活动不能取得预期的效果？

公关战术决定公关活动的成败

确立公关战术的依据和方法

公关战术的执行与调整

公关战术的评估标准

案例，讨论，实操

为什么你的公关稿件不被媒体采用？

新闻稿件的两种基本结构

公关稿件与新闻稿件的异同

公关稿变为新闻稿的十大转折点

不同类型公关稿件的写法诀窍

英文公关稿件≠中文稿件翻译

案例，讨论，练习

为什么你的大脑一片空白？

公关思维培养的方法

公关创意的角度挖掘

公关创意的感性与理性

公关创意的十个法宝

案例，工具，讨论，实操

为什么你的资源用不上？

跨界资源的作用

跨界资源的挖掘和拓展方法

跨界资源的整合利用技巧

案例，讨论，模拟练习