营销创意管理

营销创意管理

主讲：梁力中

课程背景：

面对不断变化的市场，制造出很多新问题、新矛盾、新挑战，企业如何突破传统的思维，创新思维会教你如何主动适应新常态。

学员对象：事业单位干部、企业家、董事长、总经理、中高管等

时间：一天/半天

课程收益：

深挖创意祖坟，参悟创意那点事‍：一步一步拆解创意产生的路径及方法，教你学会利用工具来产生创意。每个企业的团队需要破除的固有思维有哪些？团队必须掌握的新思维是什么？如何才能实现团队的思维转变？团队如何将创新思维在工作中应用结合？团队如何更有效地界定问题及科学决策？等等问题是本课程重点探讨的内容

课程对象：营销团队

课程时间：1天

课程大纲：

一、【规则】创意生成的普遍法则

1 创意地图——创意的起源

2 创意从分析开始——创意生成

3 看见你的创意人群——从市场调查开始

4 从小学、初中、高中的物理、化学……中再出发——运用你所了解的知识

EX:创意工具1 表格创意法（个人）

二、【脑洞】一句话进戏——创意的九九归一

EX:创意工具2 发散创意法

提出问题

分解问题

列出选项

要素择优

5、确定方案

发散创意法小组提报 ，每组5分钟

打分方式：老师10分，小组间互投，第一名加5分

三、【技巧】创意人，当不凡

1 把握节奏

2 口号万岁

3 创意“灭霸”

·寻找冲突——问题中的创意

·研究效果——错位中的创意

·举个例子——没有不可能

·编个故事——情绪撩人

·角色转换——模仿，是动物的天性

·性感依旧——永远不过时的好方法

EX:创意工具3 脑图创意

打分方式：老师10分，小组间互投，第一名加5分

四、【运用】运用你的大创意

1 锁定目标——找到空白，顶进去

2 市场调查，你信吗？——老树开新花

3 说什么不重要，怎么说才最重要——翻出新意

五、【陷阱】无趣和误区

1 不要碰的东西——创意陷阱

2 图片的重要性

EX:创意工具4 论开头脑风暴的正确打开方式

打分方式：老师10分，小组间互投，第一名加5分

总结+彩蛋

课程总结

彩蛋：50个创意模板