品牌战略规划与推广传播

品牌战略规划与推广传播
——真实案例告诉你如何进行品牌建设与推广——
适合对象：                                                
营销管理及执行人员
学员收益：                                                
1． 培养系统建设品牌的思想
2． 构建品牌体系的关键因素
3． 学习先进的品牌传播手段与方法
培训时间：                                                
1—2天
培训讲师：                                                
陈 旻                              
北京准达咨询总经理                    
中国第二代实战派品牌营销专家！          
致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”！        
工商管理硕士，现任中国品牌研究中心专家组成员，澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。
现任北京准达咨询总经理，项目总监。并担任山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。
课程大纲：
主题
培训内容
品牌与营销体系
品牌不是一个孤立的专业，品牌策划是在企业整体经营策略指导下的具体实践，品牌策划首先要了解企业整体营销的构架。
品牌360°
消费者与品牌关系？
消费者如何接近品牌；  消费者的使用经验；
消费者的友谊和感受；  消费者的想法和态度；
消费者的需要和欲求。
何谓360度？
每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
每一个接触点都能准确地传达信息；
经验更加容易获取、信息更加丰富。
消费者如何感知品牌？
产品   声誉   视觉识别    形象   传播渠道
360度品牌管理流程
信息收集——品牌检验——品牌探测——品牌写真——品牌检核
如何定位
定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：
定位的六种方法
根据市场现状选择定位方向
品牌更新与品牌活化
品牌架构与品牌规划
品牌策划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：
品牌基本架构：单一品牌与多品牌
品牌基本要素与策划思路：品牌核心6项
品牌策划的基本方法：定位引导下的品牌价值体系建设
战略层面——
整合传播原理
传播的理论有很多，但是根本的目的是将品牌信息植入到消费者的脑海中，让消费者了解这个品牌，并喜欢这个品牌。
如何理解：品牌——顾客的关系
发掘关键“接触点”，如何才能更有效地接触消费者
如何理解推广传播的“用一个声音说话”
整合传播的7个层次
策略层面——
推广传播的关键步骤与方法
将传播的理论变为实际的操作方法，需要找到传播的关键因素，或者说传播执行的关键节点，把握住这些节点，传播就能产生实际的作用
1、  "接触管理" 接触管理　　决定“如何，何时与消费者接触”，以及采用什么样的方式与消费者接触。
2、推广传播的沟通策略
　　什么样的 "接触管理" 接触管理之下，该传播什么样的信息，如何传播
3、推广传播工具的规划
　　决定要用什么传播工具来完成此目标，其关键在于哪些工具，哪种结合最能够协助企业达成传播目标。
执行层面——基础传播与引爆
推广传播的基本目的就是要让消费者知道我的品牌和产品，并且喜欢我的品牌和产品。为了实现这个目标，就必须做好基础传播与引爆。
1、基础传播——让消费者知道我的品牌和产品
基础传播的方法：广告传播如何设计、渠道传播如何规划、终端传播如何规划。
基础传播的执行：如何结合销售目标制定传播预算，如何进行传播手段的组合
2、引爆市场——让消费者喜欢我的品牌和产品
推广引爆的核心：找到合适的引爆话题点
推广引爆的方法：事件营销如何做、病毒营销如何做、公关活动有哪些方法。
授课风格：
实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题
专家观点：
——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。
——适合的，才是最好的！
客户评价：
1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题。                       —— 西凤集团     田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！             —— 山东健元集团总经理    姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。                     —— 河北今中道集团总经理   冯占峰
4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。                        —— 宁夏红集团    高涛