《存量与增量市场的新品推广》0.5天

《存量品牌与增量品牌的新品推广》课纲

主讲老师：易伟鹏老师



课程背景：

传播粉尘化的时代，存量品牌和增量品牌应该如何进行新品推广呢？如何界定自身属

于存量还是增量品牌？在预算有限的情况下，应该遵循怎样的思路去进行新品的推广？



从事品牌策划20年的易伟鹏老师，解读近年来众多经典案例，从老品牌焕新到网红品

牌的崛起，层层剖析新品推广的密码，帮助客户厘清新品推广的底层的思维。



课程收益：

1、帮助学员厘清存量品牌和增量品牌的界定

2、帮助学员根据市场情况有效地运用推广的资源

3、指导新品推广的框架



授课对象：中小型企业主、高管层、市场推广人员

课程天数：3小时

授课方式：讲师讲授+案例分析+现场演练+经验分享

课程大纲：

第一部分、存量品牌的新品推广

1、能拍大月亮的手机

科技日新月异，人性千载不变。如何用显浅的文字去提炼产品的卖点，有时决定了产

品推广的关键，而对于存量品牌而言，对同质化产品的抢先定义和宣传，是抢占时间窗

口的关键。

2、新品推广推个寂寞

在一天无数个热点的当下，存量品牌的新品推广容易被其他热点所淹没，锁定目标，

不忘初心是每个品牌应该思考的事情。

3、存量推广的核心力

先发、情感、反差，作为存量推广的三大策略，是如何在当下的媒体环境中发挥影响

的呢？



第二部分：增量品牌的新品推广

1、收“智商税”的吹风

这世上，唯“黑科技”可贵。

2、红到紫的速溶咖啡

包装、宣传也是一种强劲的生产力。

3、增量推广的核心力

信任、创新、体验，作为增量推广的三大策略，应该采用什么方式呈现呢？



第三部分：未来产品的推广环境

1. 主流消费六大趋势

主流消费趋势的“三爱三怕”，活在这六大趋势中的品牌，都会过得很滋润。

2. 未来推广四大方向

时代在极速向前，新的关注点，意味着新的曝光渠道，新的亟待占领的宣传高地。

3. 新未来下的新故事

时代在变，听故事的人不变。每个企业都要学会从消费者的角度，重新讲一遍他们的

“英雄之旅”。



授课现场

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