助理营销师培训大纲

助理市场营销师职业资格认证培训大纲



第一部分 说明

1.

本大纲根据《助理市场营销师职业资格标准》和《助理市场营销师职业资格认证培训方案

》相关内容编制。

2. 本大纲为助理市场营销师职业资格认证培训的依据。



第二部分 培训范围

1. 市场营销的基本理论

1. 培训课时

12课时

2. 培训内容

1. 市场营销概述

• 市场营销与市场营销哲学

• 营销管理与销售管理

• 市场营销环境分析

• 顾客让渡价值

2. 战略市场营销与营销管理过程

• 战略市场营销

• 市场营销管理过程

• 市场营销计划

3. 消费者市场及消费者购买行为

• 消费者市场

• 消费者购买动机和购买行为

• 影响消费者购买行为的因素





• 消费者购买决策过程

2. 营销战略与决策

1. 培训课时

56课时

2. 培训内容

1. 市场细分与目标市场定位

• 市场细分和目标市场营销的意义

• 市场细分的依据及有效细分的条件

• 目标市场营销战略及其影响因素

• 市场定位

2. 营销产品决策

• 营销产品组合决策

• 营销品牌与包装策略

• 营销产品经济生命同期决策

• 新产品开发决策

3. 营销价格决策

• 影响定价的主要因素

• 营销定价程序

• 营销定价的基本方法

• 营销定价决策

• 营销价格变动与企业对策

4. 营销渠道决策

• 营销渠道的职能

• 营销渠道设计

• 营销渠道管理决策

• 批发与零售

• 市场营销后勤的目标与决策

5. 整合营销传播

• 整合营销传播过程与开发有效传播

• 广告决策

• 促销决策

• 会议营销的策划

• 管理营销队伍

6. 服务市场营销

• 服务市场营销的特点

• 服务企业的营销战略

• 服务的定价、促销与分销

7. 市场营销组织与控制

• 市场营销组织

• 市场营销实施

• 市场营销控制

8. 市场营销方式的发展

• 绿色营销

• 直复营销

• 关系营销

• 合作营销

• 网络营销

• 数据库营销

• 定制营销

3. 市场营销写作实务

1. 培训课时

8课时

2. 培训内容

1. 市场营销写作实务

营销写作的要求

业务洽谈写作

促销写作

营销传播写作