品牌宗教理论

品牌宗教理论 （8学时）

一、 什么是宗教

二、 世界上最大的单一产业是宗教

三、 品牌是世界上传播最广的宗教

1、 星巴克--咖啡宗教

2、 耐克--运动宗教

3、 Google主义-- Google就像上帝

4、 苹果已经成了一种精神的标志

5、 哈雷--男人们的精神图腾

四、 品牌领袖或品牌创造者就是教主

1、 世界品牌之父--大卫•奥格威

2、 让大象跳舞--郭士纳�

3、 日本经营之圣--稻盛和夫

五、 品牌管理、传播和营销人员就是传教士

1、 什么是传教士（Missionary）

2、 传教士的精神

3、 杰克•韦尔奇:领导者要做传道士

4、 "空中飞人"--马云

5、 师者，所以传道、授业、解惑也

6、 C行销--让客户成为品牌的传播者

六、 品牌生产企业、商店就是教堂

1、 教堂的功能

2、 赵晓：有教堂的市场经济

3、 世界著名教堂

4、 品牌教堂

七、 品牌企业文化手册就是企业圣经

1、 什么是圣经

2、 圣经的功能

3、 名人论圣经

4、 没有《奥林匹克宪章》，就没有现代奥林匹克运动

5、 欧洲430所高校校长共同签署《欧洲大学宪章》

6、 《麦当劳手册》手册

7、 宜家目录--新生活的布道手册

8、 《创维品牌宪章》

八、 品牌的消费者、品牌的追随者、品牌的工作者、品牌的加盟商、企业的股东就是一班虔诚的信徒

1、 顾客不是上帝

2、 顾客不永远是对的

3、 罗森柏斯(Hal.F.Rosenbluth) 顾客第二：把你的员工放在首位

4、 美国西南航空公司：员工第一，顾客第二，股东第三

5、 美国大陆航空公司："客户永远是对的"无效

九、 品牌俱乐部等客户组织就是品牌教会

十、 品牌价值观就是品牌宗教的教义

1、 基督教的教义

2、 美国企业精神--未来企业经营的八大原则

3、 价值观对品牌的六大作用

十一、 品牌的自然崇拜、图腾崇拜、祖先崇拜

十二、 在对品牌的崇拜上，我们每一个人都是属于多神教的

十三、 品牌精神模型（产品、概念化品牌、公司理念、品牌文化、品牌精神、品牌宗教）