品牌国际化

品牌国际化 (8学时)

课程背景：

当各种全球化进程的壁垒都开始倒塌，当世界的竞技场变得平坦了，当地球变成了咫尺可触的地球村，当个人上传及协作的工具越来越普及，当外包和离岸经营成为司空见惯的国际合作方式，当全球供应链星罗棋布，当Google像上帝一样无处不在无所不晓，当数字的移动的、个人的和虚拟的类固醇充斥在我们的身边，当全世界的品牌渗透到了中国的每一个村镇，我们不可以想象，在某个地区某个县的某个乡的某个村的某个人，异想天开地要打造什么村品牌乡品牌县品牌或地区品牌。国际化已经成为品牌的一个必备要素。

现在，这个企业家谈国际化似乎是件非常时髦的事情，尤其是国际金融危机之后，我们的企业家认为天赐良机，纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试，有些则急不可耐地进军国际市场，但是，我们为品牌国际化"所做的一切努力都只是在黑暗中摸索"，就像双眼蒙上黑布的、智商不足30的又聋又哑、双目失明的盲人，在没有月亮、没有星星、没有灯光、伸手不见五指的漆黑半夜，骑着又瘸又病的瞎马，行走在人生地不熟、强盗出没、马匪横行、山高路远坑深的异国他乡。

我们对国际化有着太多的误区，我们对国际市场的水有多深全然不知，就连TCL、联想集团、全聚德、长虹集团等大企业在国际化的路上，也是碰得头破血流，吃尽苦头，更不要说其他完全没有国际化经验的大中型企业了。摸着石头过河的结果，一定被淹死。

课程介绍：

朱教授有着欧洲五年留学经历和五年国外多家企业高管经验，同时有着在欧洲十年的生活经历，掌握两门外语，对品牌的国际化自然有着格外独到和深刻的理解。课程内容大多是中国企业家在国际化的过程中遇到的问题，注重理论与实战相结合，国际案例与中国实践相结合，商业运作与文化梳理相结合。

课程目的：

课程将讲解品牌国际化的七大要素，剖析中国企业品牌国际化的现状，讲述中国企业品牌国际化的必要性，朱教授根据自己在欧洲十年的生活经历，探讨中国品牌的国际化与文化差异，帮助我国企业走出品牌国际化的误区，通过对我国品牌国际化的案例分析，指出中国企业在国际化道路上存在的问题，为企业的国际化提出切实可行的解决之道。

课程大纲：

一、 什么是品牌的国际化

二、 品牌国际化的要素

1、 国际化的视野

2、 国际化的理念和价值观

3、 国际化的人才

4、 国际化的质量标准

5、 国际化的管理体系

6、 国际化的传播和营销方法

7、 国际化的信息资源

三、 中国企业品牌国际化的必要性

1、 中国企业品牌国际化的现状

2、 中国企业品牌国际化的特征

3、 中国品牌国际化存在的问题

4、 中国企业品牌国际化的必要性

5、 中国企业品牌国际化的战略选择

四、 中国品牌的国际化与文化差异

1、 文化的定义

2、 中国品牌国际化的文化困难

3、 价值观对文化的影响

4、 文化对品牌国际化的影响表现

5、 文化消费和消费文化

6、 当地化（本土化）是克服文化差距最有效的方法

五、 品牌国际化的运行机理

1、 确定品牌经营目标市场

2、 确定品牌国际化经营模式

3、 确定品牌全球化程度

4、 文化对品牌国际化的影响表现

六、 我国品牌国际化的误区

1、 全球化就是国际化

2、 品牌的国际化就是市场的国际化

3、 品牌的国际化就是品牌的本土化

4、 越是民族的，就越是国际的

5、 先打造国内品牌，再打造国际品牌

6、 国际化要坚持自主品牌

7、 企业并购是品牌国际化的捷径

七、 我国品牌国际化的案例分析

1、 海尔模式

2、 联想模式

3、 TCL模式

4、 全聚德模式

5、 阿里巴巴模式

6、 吉利模式

7、 宏硓模式