品牌资产管理

品牌资产管理 （4学时）

一、 什么是品牌资产

1、 三鹿的品牌资产还值多少钱？

2、 品牌资产的定义

二、 品牌资产的组成

1、 品牌感知质量

2、 品牌个性

3、 品牌联想

4、 品牌认知度

8、 中国出口规模第一的尴尬与无奈

5、 品牌忠诚度

（1） 什么是品牌忠诚度

（2） 品牌忠诚度的价值

（3） 提高品牌忠诚度的策略

（4） 品牌忠诚度的衡量

（5） 消费者的三种品牌意识

（6） 企业是这样丧失顾客的

（7） 客户服务程序

6、 品牌参与度（体验度、互动度 ）

（1） 参与度的三个细度（广度、频度、深度）

（2） 体验营销

7、 其他专有资产

三、 品牌资产的评估

1、 对品牌资产进行评估的意义

2、 品牌评估的方法

（1） 历史成本法

（2） 重置成本法

（3） 溢价法

（4） 收益现值法

（5） 未来收益法