《工程建设企业品牌战略构建与实施路径》

《工程建设企业品牌战略构建与实施路径》课程大纲

（升级版－2023）

讲授：涂山青

【课程对象】

工程建设企业董事长∕总经理∕品牌总监∕市场总监∕行政总监∕商务总监∕品牌专员

【课程简介】

建筑业是国民经济的支柱产业。在当前全球性金融危机的严峻形势面前，中国建筑业再一次承担推动中国经济负重前行的重任。然而，工程建设企业长期以来由于观念制约，管理相对粗放，企业发展过度依赖低价竞争和简单的规模扩张，距离品牌竞争的高级阶段存在较大差距。

工建类企业如何在未来发展中实现从价格竞争向品牌竞争的升级？只有学会品牌战略构建，打造和实施强有力的品牌，以品牌打市场，提升企业核心竞争力才是根本之道！资深建筑与房地产专家涂山青老师携长期行业经验积累，结合目前企业实际，全面工建企业品牌战略问题，品牌塑造、品牌定位与形象传播策略，同时提出企业品牌竞争力解决之道。

【课程特点】

全真干货，倾囊相授。精！准！狠！

拒绝平庸！我们不做无效的培训。

讲师视野宏大，课程高屋建瓴。贴近市场，注重实战，思路开阔，方法有效。全程案例剖析，标杆地产企业实战案例全面解析。

策略引领，步骤分解，方法演绎，实战实训！让受训学员从观念到心态到方法到技能全面提升。

【课程目标】

通过本课程学习，您将实现如下目标：

全面认识工建企业品牌战略内涵，更新品牌观念

2．把握品牌建设、品牌导入与品牌竞争力打造的方法与途径

【课时】1～2天 

 

【课程主要内容】 

一、工程建设企业品牌战略问题

1．品牌与品牌力

（1）品牌的含义

（2）品牌的构成

（3）品牌力分析

2．什么是品牌战略

（1）什么是品牌战略

（2）品牌战略的内容

3．工程建设企业品牌战略的现状与问题分析

（1）工程建设企业品牌战略的现状分析

（2）工程建设企业品牌战略存在的问题分析

4．工程建设企业实施品牌战略的作用

（1）对内的作用

（2）对外的作用

二、工程建设企业品牌文化与品牌战略导入

1．工程建设企业品牌文化

（1）品牌理念提炼

（2）品牌标志设计

（3）品牌延展策划

2．品牌战略导入

（1）制定品牌战略

（2）企业品牌战略环境SWOT分析

（3）品牌策划与品牌定位

（4）品牌设计

3．品牌文化在企业落地

（1）品牌文化在企业的落地使用

（2）企业品牌文化宣贯（六大途径）

三、工程建设企业品牌传播与推广

1．工程建设企业品牌传播的八大方式

2．工程建设企业品牌推广的十大途径

3．品牌管理与品牌保护

（1）品牌管理制度建设

（2）品牌管理体系建设

（3）品牌保护的必要性认识

（4）企业品牌保护策略

4．打造工程建设企业品牌竞争力

（1）工程建设企业品牌竞争力的表现

（2）提升工程建设企业品牌竞争力的六大方法

四、综合案例

标杆工程建设企业品牌战略相关案例解析（中建、中铁、中天等）

五、交流互动（15～20分钟）