流量运营

《流量运营——得流量者得天下》

【课程背景】

线上项目运营，离不开流量，如何获取流量已成为重要的议题。本课程立足流量，从流量的定义、流量的形成探究基于电商平台、抖音快手小红书新媒体和微信分享等形式的流量获取。

【课程收获】

明确基于全媒体时代的流量定义

了解流量的形成过程

掌握基于全媒体、全渠道流量获取的技巧和方法

重点掌握电商平台、抖音快手和社交微信三大生态的流量获取方法

【授课对象】

电商运营者、初创团队

【授课时长】1-2天

【课程大纲】

一级目录

二级目录

知识点

一.重新定义流量

1.我们平时说的流量到底指什么？

1.流量概念的起源2.全媒体全域时代下流量新定义3.流量的的特征：全域、时间、动作、指向性

2.流量的运营是什么？

1.运营的定义：组织资源实现目标2.流量运营：围绕流量获取的一系列动作行为3.流量运营的目标：实现流量的获取

3.流量的形成路径

1.曝光量：从品牌与营销说起2.点击率：影响点击率的要素

二、流量运营

1.如何规划流量获取的路径

1.流量获取路径规划2.流量获取路径规划的原则和方法

2.曝光，让更多人看到我们的内容

1.影响曝光的内容分发方式-搜索

2.影响曝光的内容分发方式-标签定向

3.影响曝光的内容分发方式-社交分享

4.影响曝光的内容分发方式-标签算法

3.点击，激发消费者进入的动力

1.标题的创作技巧

2.封面图的创作技巧

三、电商平台流量获取

1.电商平台流量路径介绍

1.电商平台流量获取的整体逻辑2.四大流量分发体系3.账号权重解析

2.搜索流量的获取

1.展现—标题创作技巧2.点击—封面创作技巧

3.推广广告位流量获取

1.淘宝京东拼多多的推广位2.广告投放的技巧

4.活动流量获取

1.淘宝京东电商平台活动报名入口2.报名成功的核心要素3.活动的准备与实施

5.标签定向流量获取

1.标签广告位2.淘宝京东的定向广告位投放技巧

四、微信生态流量获取

1.微信生态流量路径规划

1.微信生态几大产品定位2.微信生态产品之间的商业关系3.微信生态流量路径规划

2.微信小程序流量获取

1.微信小程序的商业变现路径2.借助视频号导流3.借助公众号导流4.借助社群导流5.借助线下导流

3.微信视频号流量获取

1.微信视频号的商业变现路径2.微信视频号爆款短视频的打造3.微信视频号的流量分发模型4.微信视频号商业变现

五、抖快小红书流量获取

1.影响内容电商流量获取的要素

1.兴趣内容电商的整体运营逻辑2.内容电商流量获取的三大核心要素（1）IP锻造（2）内容生产（3）内容分发3.价值IP锻造

2.爆款内容的创作

1.爆款内容的策划：主题、结构2.爆款内容的制作：笔记、短视频

3.内容平台流量获取

1.内容分发与曝光（1）账号权重（2）搜索分发（3）算法分发（4）定向分发（5）社交分发2.点击率（1）标题的创作技巧（2）封面的创作技巧

六、全域全媒体流量规划

1.全域全媒体规划的出发点

1.全域全媒体运营的常见误区2.以“融媒体“思维运营全媒体3.以“公域+私域”全域思维认知用户管理4.以“触点”思维展开流量获取

2.公域+私域流量运营

1.公域，全渠道、全媒体获取用户2.私域，展开对存量用户的经营3.CRM，基于存量用户的流量运营

3.中台+触点流量运营

1.中台，价值创造的中央厨房2.触点，链接用户的各个点位3.价值，围绕用户场景展开内容创作4.反馈，流量的星辰g