【运营类】短视频 从策划到制作

短视频 从策划到制作

【老师介绍】

1282701463040喻旭 数字商业导师

湖畔大学、创业黑马营特邀讲师，阿里云、京东云合作顾问

北京大兴机场 数字化商业主笔人 原易观合伙人

广东电子商务协会专家，广东亚太电商研究院委员、国家认证高级电子商务师，清华大学、北京大学、武汉大学、中山大学 总裁班讲师

18年互联网经验，热衷研究商业数字化、互联网化、智能化的最新思维和玩法，在企业数字化转型、数字化商业模式设计、新零售、数字化营销方面，有深入研究和实战经验。

【数字化作品】

《企业数字化转型指南》

清华大学出版社：专著

《新零售落地画布》

清华大学出版社：专著

《互联网+企业行动指南》

机械工业出版社：编委

236220161290313055146685216535130810课程名称

短视频 从策划到制作

对应素质

战略思维、企划运营

课程属性

方法+工具+方案

适用对象

企业决策层、运营团队

标准课时

1天

讲师

喻旭

课程特色

鲜：最新鲜的案例，启发思维；

惠：传授数百名互联网顾问和操盘手的运营“秘籍”；

实：工具快速导入，形成落地方案。

课程收益

取“势”：拨开短视频营销面纱，了解本质和逻辑；

明“事”：了解社交零售时代，抖音运营方法论；

学“式”：根据流程和关键点，现场策划抖音运营方案。

课程大纲

开篇导语：

媒介皆讯息，认识媒体之父：麦克卢汉

短视频与图文的区别本质

短视频对用户消费心理与行为的影响

模块1：IP设计，价值定位

价值定位6步法

第1步：SWOT分析

第2步：分析专长服务和主导优势

第3步：客户画像

第4步：品牌承诺

第5步：IP标志与口号

第6步：IP记忆点

练习

任务1：根据6步法，设计企业/门店/团队/个人的IP人设

模块2：内容创意策划

一、内容比例设定

3种类容类型（普适型、热门型、专业型）

内容选题比例

练习：设定内容方向与选题比重

二、选定对标账号

7大对标内容类型

10 大热门内容

短视频内容选材的5种形式

三、搬运选题

原创与搬运的优劣分析

第1步：根据标签，选定长尾关键词

第2步：根据关键词，找寻爆款选题

第3步：借助热点，找爆款选题

第4步：制定选题编排计划

四、内容结构与填充

干货式结构

争议话题式结构

采访式结构

段子式结构

剧情式结构

五、练习

任务1：策划选题类型、比例和具体选题

任务2：策划内容结构并选择1个进行填充

模块3：视频制作

一、拍摄设备

拍摄设备

剪辑软件

提词软件

二、场景布置

拍摄场景

拍摄道具

补光布置

三、视频剪辑

台词提醒

录制剪辑

封面制作

四、练习

任务1：现场拍摄一段视频，并剪辑视频