短视频&直播账号变现实操班

《电商增长》

短视频&直播账号变现实操班

主讲：梁春燕



【课程背景】

近年来，在线直播以及短视频行业发展火热！随着5G、VR等新技术的发展，短视频与直

播市场发展逐步成熟！中国政府大力鼓励发展新媒体经济，各地政府纷纷出台相关行动

方案，鼓励创新商业新模式。“艾媒数据中心”数据显示：2021年12月中国短视频用户规

模达到9.34亿人！2021年中国直播带货市场规模超1.3万亿，预计未来三年年均复合增速

为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元！

很多达人/企业却面对以下烦恼：

➢ 企业号是不是坑？为什么升级为企业号之后我的短视频播放量断崖式下跌！

➢ 为什么请广告公司拍的精美视频播放量还不如隔壁老王家的汪？

➢ 团队一天一条的产量成本耗不起！带货短视频要怎么拍，才能多、快、好、省？

➢ 为什么我的直播间一不投流就没人看？挣的钱都转手送给平台了！

➢ 直播间的人怎么喊都不互动，10分钟都不走，也不买。降低转化率怎么办？

➢ 直播间销售不好，主播说是运营的问题，运营说是主播的问题，究竟是谁的错？

为了让大家少走弯路，实现快速变现！

课程系统介绍了新媒体短视频&直播平台的营销方法，包括传统电商、内容电商及社交电

商平台的特点及具体打法，全流程实操教学。

通过课程教学、视觉辅助，以及操作示范，针对零视频制作及直播经验的小白而设计，

快速制作与企业形象相匹配的专业短视频及直播间打造。系统性干货输出，手把手带教

，辅助学员快速成长，提升你的短视频及直播间带货能力，让每一秒钟都是财富。



【课程收益】

➢ 清楚3大类电商平台的主卖类目，找准最匹配自己现状的赛道；

➢ 清楚抖音/快手/视频号3个平台的算法逻辑及推荐机制；

➢ 掌握爆量电商短视频脚本的万能公式；

➢ 掌握全网主流的拍摄方法（4种构图方法、5种景别、8大运镜技巧）；

➢ 懂得运用剪映软件独立完成电商带货短视频的剪辑、输出与上传平台。

➢ 掌握直播全流程（前中后）的关键工作，与团队合作完成独立上播。



【课程特色】课程强调实操性，学员边听边练的轻松教学模式，采用手把手带教模式，

确保学员当场掌握相关知识点。



【课程对象】0基础拍摄/剪辑/直播爱好者、短视频/直播自媒体创作者、用短视频记录

美好生活的爱好者、希望通过短视频/直播变现的副业人士



【课程时间】2天（12 小时）



【课程大纲】

一、短视频账号运营基础知识--怎么破播放？

1、关于平台的认知

➢ 三大类型电商平台有哪些：传统电商/内容电商/社交电商

➢ 不同平台的强项类目及运营方法有何区别？

➢ 自然流与付费流的不同起号方法

账号运营基础知识

➢ 账号创建：IP定位规则？

➢ 账号等级：等级划分标准

➢ 账号流量：平台算法及推荐机制

➢ 账号内容：短视频10大内容创作方向及案例分享；

平台：抖查查

实操：学员明确变现路径并完成个人账号首页设计



二、拍摄高质量的抖音短视频--如何拍摄短视频？

1、优质短视频的拍摄准备

➢ 拍出好视频的原则

➢ 抖音短视频的拍摄技巧

2、拍摄抖音短视频

➢ 使用美化功能

➢ 分段拍摄

➢ 选择背景音乐

➢ 使用快/慢速拍摄

➢ 使用道具拍摄

➢ 使用倒计时拍摄

实操：用手机拍摄产品带货短视频源素材



三、剪辑高质量的抖音短视频--如何剪辑短视频？

1、剪映功能介绍

➢ 认识界面

➢ 调整素材时间长度

➢ 切换视频轨道

2、使用剪映进行视频剪辑

➢ 添加贴纸

➢ 更改字幕大小和位置

➢ 制作慢放视频

➢ 添加背景音乐

➢ 自动添加歌词

➢ 设置视频分辨率

➢ 更换视频画面层级顺序

3、使用剪映制作特效

➢ 给视频变声

➢ 制作倒放视频

➢ 更改视频比例

➢ 渐渐放大特效

➢ 添加转场

➢ 制作卡点视频

➢ 添加花字

➢ 剪同款功能

➢ 画布模糊

➢ 给视频添加电影感

➢ 曲线变速特效

➢ 同时添加多个特效

工具：剪映软件

实操：用手机剪辑一条产品带货短视频



三、抖音直播开播前的准备工作—直播如何赚钱？

1、网络直播为什么如此受欢迎

➢ 现场直播更真实

➢ 内容观赏性强，更有利于信息传播

➢ 融互动、有趣于一体

➢ 流量来源于多个平台

2、抖音直播的开通条件

➢ 开通方式

➢ 账号类型：达人号VS企业号

➢ 开通商品分享功能

➢ 开通抖音小店

➢ 为企业、品牌做宣传

3、直播带货的选品技巧

➢ 选择适合自己的直播带货模式：自有小店商品VS优选广场

➢ 直播预热文案写作技巧

➢ 单品脚本撰写及卖点提炼方法

➢ 直播带货话术

4、直播运营与推广

➢ 直播间背景

➢ 直播间灯光布置

➢ 设置高点击率的直播封面

➢ 提炼吸引人的直然标题

➢ 推广自己的直播

工具：创客贴小程序

实操：制作一张直播封面





四、直播运营实践--开播时怎么干？

1、直播团队分工及职能介绍

➢ 基础配置：主播、助播、运营

➢ 高级配置：主播、助播、投手、场控、房管、道具准备、客服

2、高转化的5分钟卡点直播话术

➢ 话术类型：平播话术、秒播话术

➢ 话术逻辑：30“，90”，60“，120”每个阶段的重点

3、直播中提升直播观看量、停留、互动、转粉的话术训练；

➢ 软件：话术、动作、配合等

➢ 硬件：道具、提示卡，实时大屏等

4、直播实践

➢ 界面操作：开播、镜像、美颜、道具、产品上车等

➢ 主播训练：互动技巧、留人技巧等

➢ 助播训练：下单指引、加入粉丝团指引等

实操：每人5分钟的直播实践