营销人员的销售心理学-3小时

营销人员的销售心理学



课程背景：

过去销售人员会学习统一的销售脚本，大家认为这套脚本能够说服潜在的客户。这就

是传统的“推式“销售。

但是现在客户变得越来越聪明，对于标准化的推销套话有了更多的抵触。在这种情况

下，根据客户的个性化需求，制订解决方案的顾问式开始变得流行。

但是，从客户的真实需求出发，是一个与客户频繁接触的长期过程。在这个过程中，

销售人员摸透客户的性格、心态、习惯，以及引导客户表达出最真实的需求就成为了关

键。

我们的课程就是训练销售人员辨别客户的性格、摸准客户的情绪，理解客户的深层需

求，进而更有效地与客户进行沟通，顺利达成交易。



课程收益：

● 理解顾客的4种性格类型，并针对每种顾客的喜好提供高效的服务

● 理解销售过程中顾客的身体语言和表情背后的真实需求，及时满足顾客所需

● 理解客户关系维护的策略以及实操方法

● 深度探索顾客的购买动机，在理解顾客购买动机的基础上制订营销策略



课程时间：3小时

课程对象：所有一线销售人员



课程大纲



 第一讲:做顾客喜欢的销售人员

一、客户是谁

1. 轻轻思路动动手：我的客户画像

2. 客户要什么？

二、让客户信任我，就要拉近彼此的心理距离

1. 用热情留住老顾客的心

2. 站在客户的角度思考问题

3. 用真诚赞美你的客户

4. 把握体验心理，让客户早做决定

5. 积极回应并解决顾客的抱怨

6. 用正确的态度对待投诉

7. 即使顾客无理，也不能失礼



第二讲:销售员实用心理学效应

1. 焦点效应：让顾客觉得自己很特别

2. 互惠效应：拿人家的就会手短

3. 人性效应：比商品更重要的是人性

4. 权威效应：顾客更信赖专家式的销售员

活动：体现专业特长，体现魅力人设

5. 稀缺效应：短缺会促使商品升值

6. 折中效应：报价要留有余地

7. 老虎钳效应：你再加点，生意就成交

8. 退让效应：让顾客感到愧疚地让步

9. 创新效应：打破常规，出奇制胜

行动学习 案例聚焦：场景给客户带来销售成功的“三大信任”



第三讲：根据不同性格类型的顾客，制订不同的销售策略、组织不同的销售语

一、理解4种不同性格类型的顾客

1. 根据大脑不同运作机制进行的客户分类

2. 四类客户分类：D/I/S/C

3. D类客户的特质

4. I类客户的特质

5. S类客户的特质

6. C类客户的特质

二、针对4种类型客户的不同销售策略

1. D类客户

2. I类客户

3. S类客户

4. C类客户

实战练习：辨别4种类型顾客，组织有针对性的语言