大数据精准营销

大数据精准营销



主讲人：武威

培训时长： 1天

培训对象：市场营销人员









随着大数据越来越热，很多企业管理者都希望能将大数据应用于企业运营之中。大数

据应用的门槛比较高，应用范围比较广，大部分企业希望能把大数据首先应用于企业的

营销中，借助大数据降低营销成本，提高营销的效率。









• 1. 什么是“大数据”和“精准营销”？

• 2. 精准营销的思路

• 3. 精准音效的案例

• 4. 如何构建大数据的场景营销

















第一章：大数据简介

1.大数据产生的历史背景

2.大数据的定义

3.数据的内涵

4.数据价值链

5.大数据的4V特征





第二章：大数据带来的思维变革

1.随机样本与全体数据

2.更杂：不是精确性，而是混杂性

3.不是因果关系，而是相关关系





第三章：大数据时代的商业变革

1.数据化：一切皆可“量化”

2.数据创新

3.移动运营商与数据再利用

4.微软与谷歌的拼写检查

5.大数据决定企业竞争力





第四章：大数据与精准营销

1.什么是精准营销

2.精准营销模型

3.大数据实现精准营销的方法

4.大数据营销中的3个关键点

5.用户画像

6.CPC匹配

7.推荐系统引擎

案例：京东大脑的用户画像

薄荷网——个人网络理财的案例

8.大数据+物联网

9.移动应用场景

案例：依波路OTV精准营销案例





第五章：位置服务与LBS精准营销

1.大数据下LBS 的商业模式

2.LBS与营销

3.LBS营销的特点

4.常用LBS营销思路

5. LBS营销案例

mini cooper虚拟跑车

Motorola: “ 兔年捉兔总动员 ”

麦当劳76融融套餐

波斯王子

屈臣氏 iButterfly

Le Bar Guide

伦敦博物馆

Swarm Badge餐厅

pokemon Go（精灵宝可梦）





第六章：大数据场景营销

1. 场景营销的定义

2.场景的分类

3.场景的特性

4.场景位置定向的三种方式

5.场景营销的优势

6.场景营销的主要环节

7.场景营销的核心技术

8.场景营销的数据来源

9.场景营销的数据维度

10.场景营销的投放渠道





第七章：二维码精准营销

1.二维码营销

1.1二维码四大功能

1.2如何引流

1.3二维码营销案例

淘宝二维码的应用案例

土耳其航空的奥运寻宝

活动的二维码

可爱多码上淘翻盖扫码互动营销

海飞丝“唱出实力”无线营销

Nike+ running

星巴克——自然醒

宜家——设计自己的家

BMW悦过新春移动营销案例

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课程收益



课程背景







课程大纲