抖音营销系统课程培训大纲

抖音短视频营销

培训大纲

叶旭东

课程时长：2天1晚

培训形式：面授+实操训练

抖音短视频营销

课程内容：

一、新媒体营销

新媒体营销专业词汇解析

新媒体营销矩阵

新媒体营销底层逻辑

新媒体营销团队搭建与岗位职责

二、抖音信息流广告的粉丝经济营销形态

粉丝经济核心与案例解析

三、抖音的生态相关解读

抖音推荐机制的用户画像与内容分发机制

四、抖音平台变现方式

电商：电商带货渠道&方式

咨询：线下咨询引流

广告：KOL&KOC&抖音星途

直播：直播收益与直播带货

五、抖音权重/流量/审核三大规则

账户用户偏好的培养规则

流量池规则：

账号权重诊断

流量分发的考核维度

审核规则

平台扶持加权

平台降权限流

六、抖音账号营销策划

抖音定位

内容定位：

账户搭建

七、内容体系：内容的产出

1，素材库搭建

2，选题

选题的原则

选题工具

选择优势选题的方法

优质选题自检

八、热门内容脚本模型

八种抖音脚本模型

四种呈现形式

拆片

九、视频内容制作

1、拍摄/剪辑

镜头语言-景别标准以及应用

拍摄技巧-标准以及相关应用

视频剪辑-四个阶段剪辑之路

拍摄剪辑-具体功能与应用

2、视频呈现

抖音热门音乐使用

服装/化妆/道具/音效/特效/光效/场景

表现：声/台/形/表

十、账号运营操盘

文案/音乐/封面的运营技巧

AB-TEST

数据分析

DOU+投放操盘

抖音后台与运营工具

引流策略与人物IP内容配比