讲义：购物中心品牌创建一心三核四大体系8大心得

《购物中心品牌创建一心三核四大体系8大心得》

课程讲义



面向：商业公司中高层

（听课者需具有商业地产或商业经营相关从业经验）

课程设置：1天6.5小时授课模式：面授+听课者实际案例辅导

课程概要：商业地产名师凝结２０年商业智慧，创建了“一心三核四大体系”，并已在国内多个一、二线城市的标杆商业体经营中得到系统运用，此次首次公布于众，将系统提升您的购物中心经营管理能力。

一心三核四大体系纲要（１小时）

中国购物中心三大流派的客群定位

对购物中心的品牌归属的不同认识

经营推广与三大核心的依附关系

四大体系在商业管理内部职能中的归属

购物中心客群研究方法与提炼（１小时）

消费者问卷的逻辑设置

消费者调研方法论

消费者总结的三个维度

不同经营阶段的消费者变化

购物中心品牌核心价值搭建（１小时）

品牌硬件的五大组成部分（外立面、内装美陈、导视、服务空间、商品内容）

品牌氛围的五感打造（视觉、听觉、嗅觉、味觉、心觉）

提升颜值的6个经典方式及案例

提升舒适度的N种小技巧

购物中心品牌附加价值打造（１小时）

案名与企业与消费者的关系

推广语归纳的四个维度

案例：大悦城IP记忆点打造的品牌逻辑

购物中心品牌传播体系打造（１小时）

品牌传播四步曲

品牌传播14种核心武器扫描

95后消费者媒体选择逻辑解构

案例：皇庭广场2017媒体选择总结

购物中心品牌维护体系打造（１小时）

1、“OTOTO”三O体系的搭建逻辑

２、购物中心会员系统３.０

３、线上社群氛围营造策略

４、线下活动的组织形式与实际案例

购物中心品牌创建8大心得（３０分钟）