《市场营销策划》

课程三:《市场营销策划》适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部

学习收益:

★了解市场营销策划的思路与策略

★通过典型案例学习如何进行营销策划

★结合企业实际，探求理论应用到实际工作的结合点，将学习收益转化为工作价值

课程长度:1天

内容大纲:

第一部分 市场营销的一般原理

市场营销的含义

市场营销的基本要素

市场营销策划的基本特点及主要内容。

第二部分 市场营销策划的基本流程

市场营销策划的基本原则

步骤和方法

调查方案设计的主要技术

调查活动方案的步骤与方法

市场策划的要点

案例: 2010年中国十大最佳营销策划案例解读

第三部分 市场定位策划

市场细分策划的基础

市场定位的标准与程序

目标市场策划的策略与切入方法

市场定位策划的步骤

策略与方法

案例分析:IPHOND为何能风靡世界

第四部分 市场竞争策划

从一般竞争到恶性竞争

分析竞争者的步骤与程序

一般性竞争战略策划的方法

竞争策略的运用与竞争策划。

案例分享:广州移动如何阻击联通绿色手机的攻势

第五部分 产品市场营销策划

产品的整体概念和产品市场生命周期策划的理论

品牌的产品组合策划的理论

新产品上市策划的法则

案例分享:脑白金成功之道给我们的启示