511 品牌建设与管理

品牌建设与管理

课程目标：

学习品牌的概念和品牌在市场营销中的作用；

了解品牌的核心要素及品牌作为企业资产的重要价值；

了解品牌的文化及其内在核心价值；

了解品牌对用户的影响及提高用户忠诚度的意义；

学习品牌建设的流程与方法；

学习品牌的整合营销传播与推广；

学习制定品牌战略；

学习品牌的管理流程及如何进行有效的品牌管理与维护；

学习品牌VI的创建基本要求

目标学员：市场营销人员、品牌管理人员、品牌推广人员、销售管理人员

时间： 1天

培训方式：讲解、讨论、案例研讨、交流分享、小组模拟

主要内容：

时间

培训内容

第一天

上午

第一部分：品牌与品牌的力量（1小时）

产品与品牌

品牌在市场营销中的作用和意义

品牌的核心要素

品牌资产

品牌的价值

第二部分：品牌的内在核心价值（30分钟）

品牌与品牌文化

品牌的内在核心价值分析

第三部分：品牌与消费者（用户）关系（30分钟）

消费者的品牌认知

品牌对消费者的影响

消费者的品牌忠诚度

第四部分：品牌的建设（1.5小时）

影响品牌建设的8个因素

品牌的建设流程

品牌的调研

制定品牌设计计划

品牌的目标与定位

品牌形象塑造

品牌的整合营销传播与推广

第一天

下午

第五部分：制定品牌战略（1.5小时）

1，如何制定品牌战略

2，单品牌与多品牌战略

品牌重新定位策略

品牌的延伸战略

品牌的创新战略

品牌的国际化战略

第六部分：品牌的管理与维护（1.5小时）

品牌的管理流程

品牌资产管理

品牌关系管理

品牌的危机管理

第七部分：创建品牌视觉标示（VI）（30分钟）

品牌设计的基本要求

品牌名称的选择

品牌视觉化（VI）