《新媒体课程大纲-短视频营销方》向

【课程背景】

2021年短视频用户规模已经超过9亿，短视频行业蓬勃崛起，并进入成熟期，成为大家公认的流量高地，面对流量各行各业开启了争先恐后的争夺战。

短视频凭借其内容短小，有趣，社交性强，充分满足了碎片化娱乐需求，成为当今万众瞩目的新型传播载体，在商业变现方面创造着一个又一个的奇迹。于是，就成为了市场营销，品牌商和企业等非常青睐的重要推广渠道之一。本课程紧跟时代潮流，注重实操，帮助学员全面提升视频内容创作与营销能力。

【课程收益】

1、掌握营销宣传资料的设计的思路、方法；

2、 掌握三大类新媒体（长图文、H5、短视频）应用场景；

3、 10个常用的新媒体制作工具学习（创客贴、凡科快图、图怪兽、美册、剪映、秀米、易企秀、135编辑器、PPT、瞩目等）；

4、每位学员都能产出一个营销作品。

【教学形式】

40%课堂讲授+40%现场练习+10%案例示范+10%讨论分享

【课程时长】

2天1晚【课程大纲】

第一天 上午

模块一 抓住新媒体营销

1、如此火爆的短视频是什么

2、揭秘短视频的前世今生

3、为何短视频能够“快生长”

4、短视频平台三大“派系”

5、短视频的三个新走向

模块二 精准定位：爆款短视频的黄金法则

1、找准定位，贴上明确的标签

2、自我拆析，锁定擅长的领域

3、竞品分析，走“避强”垂直之路

4、USP定位，彰显自身独特性

5、用户分析，从需求出发做定位

实操任务 写出自己的定位策划书

模块三 创意策划：创作刷屏级内容修炼秘诀

1、秒选题，保证内容主题的鲜明性

2、二原创，站在巨人的肩膀上创作

3、趣标签，为短视频贴上有趣的标签

4、代入感，以情节为点故事为线

5、差异化，独树一帜的创意玩法

第一天 下午

模块四 撰写脚本：写出精彩脚本

三性原则

故事性——制造冲突，常见的两难选择困境

刺激性——情绪的起伏符合峰终定律

实用性——回归场景

开、进、关设计

开：首选SCQA模型

进：情景链设计、蒙太奇手法、复盘求真法、工作教导法

关：万般归一——一词、一字、一物、一模

［练习：开、进、关设计］

撰写脚本

脚本长啥样

脚本作用

脚本撰写要点：角色说明、场景、旁白与解说词、时间、动画设计

脚本撰写注意事项

［练习：撰写脚本］

模块五 拍摄手法：技能“硬核”感官大片

1.脚本撰写，确立“主心骨”

2.景别和景深，提升画面表现力

3.用四维视角设计拍摄角度

4.光线运用，光和影增强层次感

5.精美构图，让美感极致凸显

6.炫酷运镜，秒变大片

［练习：表演表达+拍摄脚本］

第二天 上午

模块六 制作：常用的制作工具

制作工具介绍

图文类：创客贴、凡科快图、图怪兽、135编辑器

H5制作：易企秀、秀米、米鼠

MG动画：万彩动画

课程录制：PPT、瞩目

视频剪辑：美册、剪映、爱剪辑

图文类

创意设计

图片编辑

文案排版

H5类制作

账号注册

基本操作

制作要点：模版选择、编辑修改、浏览检查

发布推广

MG动画制作

万彩动画注册与基本界面

编辑区介绍：菜单栏、场景区、画布区、元素区、时间轴

页面制作一般流程

实操要点：镜头选择、文字设计、动画设计、声音处理、时间轴设置

转屏录制

制作三步骤：制作PPT、添置动画音乐、录制保存

PPT制作要点：基本要求、文字处理、图片处理

动画音乐设置要点

录制注意事项

格式选择

瞩目录制操作

情景视频类制作

脚本优化

角色分工：导演、演员、摄像师、场务

拍摄四注意：镜头、光线、变化、目标

后期处理：片头、配音、字幕、片尾

第二天 下午

［练习：实战制作］

结论：学员作品展示

一人一视频，代表展示，轮流点评