《线上营销之决战搜索引擎——SEO&SEM》课纲

《线上营销之决战搜索引擎——SEO&SEM》

主讲人：刘北林

上午 搜索引擎与搜索引擎优化

模块一 认识搜索引擎（30分钟）

搜索引擎工作原理

搜索引擎发展历史

搜索引擎国内现状

谷歌与百度

到底谁的搜索质量好

Page Rank

发展差异

医疗广告与搜索引擎

SEO与SEM差异

模块二 认识SEO（30分钟）

切词与关键词

SEO概述

SEO原理

SEO优缺点

模块三 SEO工作方向 （120分钟）

SEO的准备

SEO与域名

SEO与服务器

网站内部优化

网站结构优化

内部链接

Robots

Meta robots

绝对路径与相对路径

网站导航

网站地图

死链

网站内页优化

基本原则概述

标题、描述、关键词优化技巧

H标签

图片alt属性

301重定向

404页面

网站内容优化

关于原创

伪原创

网站外部优化

外部链接

外链的作用

外链的类别

外链的建设

外链添加原则

外链的质量

友情链接

SEO监测与策略

网站分析与站长工具

网站流量分析与方法

网站收录

关键词排名

网站权重

SEO常见问题

收录不完全

过度优化

关键词排名下降

搜索引擎惩罚

SEO作弊

白帽、黑帽与灰帽

SEO作弊

搜索引擎惩罚

SEO是一柄双刃剑

58同城与SEO

SEO自建与外包

SEO的风险

下午 搜索引擎营销

模块四 操作SEM（90分钟）

了解SEM工作原理

RTB广告

质量度

无效点击与误点击

展现效果

响应客户需求

SEM账户开设

开户流程

开户费用构成

SEM操作

账户结构

账户搭建

推广物料

预算/时段/地域

SEM之关键词

关键词与选择策略

关键词与创意

什么是创意

创意的撰写基本原则

什么是好的创意

创意是否需要持续迭代

目标关键词

长尾关键词

相关关键词

关键词竞争度判断

搜索结果

Intitle结果

竞价结果

内页排名数量

SEM与出价

出价概念

不同行业

不同搜索引擎

消耗速度

不同行业

不同搜索引擎

SEM与竞争对手

关注竞争对手

如何竞争

如何保障自己不被恶意竞争

SEM与行业限制

不是所有行业都可以投放SEM

不同行业的预算模块五 搜索营销投放（90分钟）

移动互联网广告概述

移动互联网广告类别与计费模式

移动互联网广告平台

腾讯社交广告投放与常用工具使用

百度移动广告投放

百度信息流广告投放

百度DSP广告投放

字节跳动广告投放

网盟产品竞价投放