赢在互联网+020策划思维

《互联网思维与传统思维O2O的变革与融合》

【课程背景】

你以为你的对手是友商，其实你的对手是时代。

互联网在兴起的二十年间，极大地改变了社会底层架构，有光纤的地方，信息传递

的速度几为光速，信息流转的方式发生变化。互联网不仅是工业时代的工具或一次科技

进步，它应被视为一个独立的时代，而当下最大的颠覆也正是互联网时代对工业时代的

颠覆。时代颠覆的力量向来摧枯拉朽，回顾历史，貌似强大的北洋水师惨败于甲午海战

，背后交锋的其实是两个时代，是农业时代对工业时代的惨败。旧有体系被颠覆，要生

存，就必须向新的时代逃逸。因此必须要先了解互联网时代的生存结构，转换互联网思

维，才能找到新的生存方式。

传统企业之间的竞争激烈，烽火四起。随着互联网的高速发展，消费者主力开始转

向80、90后，且购物习惯日益移动互联网化。受电商、移动APP、自媒体、微信等新媒体

营销冲击，在市场需求总量不变或需求释放有限的情况下，对于传统的企业而言，破局

突围的方向在哪里？固守原有地盘，引颈待戮；还是拥抱网络，与消费者连接？

当互联网思维创造了一个又一个网络神话的时候，传统企业又该进行怎样的思维转

变?

有哪些模式与经典案例值得学习与借鉴?传统企业能否通过WIFI、LBS、二维码、微信等

新媒体营销建立产品型社群，打通与消费者连接的天地之桥？有没有一套完整的运营系

统、可落地的操作模式去指导传统企业在移动互联网时代开展微营销,从而获得新的行业

竞争优势，建立全新的品牌形象呢?

答案尽在《互联网思维与传统思维O2O变革与融合——如何用互联网思维加速传统企业的

转型与蜕变》课程之中。

【课程收益】

➢ 慎思：传统企业互联网转型到底“转”什么

➢ 视野：电商冲击下，传统门店O2O变革的3大典型范例

➢ 工具：微博、微信、邮件、IM等各类新媒体营销工具解析

➢ 系统：移动互联微营销的黄金三角

➢ 实操：企业微信公众平台实战运营机制

➢ 干货：网络营销线上线下推广的14种渠道

➢ 工具：微信营销的3个免费工具





【培训课时】

或按需求摘选内容缩短或延长课时

【培训对象】

企业经营者、营销负责人、市场策划负责人、各级管理人员等

【授课方式】

讲师讲授 + 视频演绎 + 案例研讨  + 讲师点评 + 现场咨询与辅导

【课程大纲】



无法抵抗的互联网化转型大潮



前 言 星星与教授的故事



第1节 互联网思维PK工业思维



• 一男一女的10亿元赌局

• 见识比知识重要

• 换操作系统与打补丁

• 已经开始的未来，再也回不去了！

2. 互联网思维与一场文化革命的到来

• 互联网思维的起源

• 互联网思维的本质

• 全面解读3种典型的互联网思维--用户思维、极致思维、跨界思维及案例分析

• 互联网思维下那些成功的营销范本

—黄太吉：一个卖煎饼果子的，怎么就成了互联网思维的范本？

3. 传统门店领域竞争情报分析

• 实体门店领域竞争现状

• 互联网巨头蚕食线下市场

• 消费者购物习惯向上转移

4. 传统门店谋变的路径与选择

• 路径1：固守既得利益

• 路径2：向二三线沉降

• 路径3：转战电商平台

结论： 战略机遇期，时代抛弃落伍者





1. 电商冲击下传统门店的O2O变革

1. 传统企业电商模式选型与典型案例

• B2C模式与典型案例【案例】

• O2O模式与典型案例【案例】

• 媒体电商模式与典型案例【案例】

总 结：一场从零开始的游戏

第2节 传统门店的O2O变革

• 电子商务会取代传统零售吗

• 传统零售业门店功能的改变

• 案例1-银泰数据模式

• 案例2-苏宁超级店模式

3. 打通O2O的天地之桥

• 5大桥梁打通O2O天地之桥

• 打造口袋里的营销市场





2. 互联网思维与传统企业转型

1. 互联网思维三大法则及生存方式

• 法则之一：中间成本为零、利润递延

• 法则之二：功能成为必需、情感成为强需

• 法则之三：个人异端化、组织社群化

• 互联网时代下生存方式：产品型社群

• 产品型社群的尝试样本--玩转变量的逻辑思维实验

2. 互联网思维与社群经济

• 消费者群体的部落化与社群化

• 你凭什么让消费者选择你

• 工业思维的本质无法催生出真正的以客户为中心

• 深度案例分析：尚品宅配——O2O模式的典型范本

• 从客户到用户

• 深度案例分析：PBA化妆品--如何借力用户做APP营销，创2小时卖1000万佳绩！





3. 如何用互联网思维做传统门店O2O

1. 传统门店O2O的流量来源与营销思路

• 一场网络营销对传统营销的持续性革命

• 我们的消费者都在哪儿呢

• 画一张全网营销地图

• 强势营销与鱼塘理论

• 那些年我们一起追过的“网络营销神器”

第2节 传统门店如何玩转微信营销

• 微信草根号与公众号的功能与价值

• 微信账号推广的13种方式

• 微信营销的7大模式

• 模式案例及延伸案例

附件：在微信手机版上常用的3种辅助工具

结束：我是一切的根源！