移动互联网时代下的企业营销变革

《移动互联网时代下的企业营销变革》

主讲：韩迎娣

【课程背景】

互联网是一片滋生奇迹的土壤，这片土壤上滋生了大量的财富，它改变整个社会的生产模式、生活模式、消费模式，乃至营销模式。随着移动终端技术发展成熟，移动互联网开始向人类社会展开了全面的攻势。这个攻势，体现在市场营销上，就是一出由内而外的变革。在今天这样的移动互联网时代，我们可以发现一点，绝大多数人生活常态都是使用手机而非PC端，PC更多的是应用在工作场合。这无疑反应了一个问题：移动互联网时代已经来临，任何企业要想做好市场营销，就不能再局限于传统的互联网思维模式。移动互联网思维与传统互联网思维有什么区别呢？

课程将以移动互联网营销变革与策略为切入点，还原商业环境中的实际案例，帮助学员认知移动互联网营销本质、体系是什么？主要价值体现在哪些方面？企业如何根据所学来做移动互联网营销？如何提升企业数字化营销能力？使学员学之解惑，学之能用，实现企业新的经营增长突破点。

【课程收益】

移动互联网的发展状况、现状及未来

移动互联网用户特性、用户行为与用户关系

移动互联网入口争夺、营销变革与策略

【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩

【课程对象】董事长、总裁、总经理、常务副总经理、总裁助理、企业管理人员

【课程时间】3小时

【课程大纲】

一、认知移动互联网

1、移动互联网的发展状况

2、移动互联网现状

移动互联网应用现状

移动互联网特点及特性

3、移动互联网的发展趋势及未来

二、学会用数据认识你的用户

1、用户特点

用户结构

X、Y、Z世代

消费能力分析

2、用户画像

用户信息标签化

用户画像消费场景

用户画像标签体系

3、用户营销与行为分析

用户分群

定位营销目标群体

用户行为分析模型

让用户乐于传播

4、用户增长系统

用户增长框架

用户生命周期用户AARRR体系

用户与应用场景关系

案例：

三、移动互联网营销策略

1、场景进阶：带动更多场景革新

2、移动营销链路

3、移动互联网用户关系进化

4、全营销场景，人群优选策略

5、移动互联网营销闭环

6、移动互联网数据解析，洞察真实兴趣与社交关系