《旅游市场规划及旅品牌IP营销策划》

第一章 国内旅游业发展环境分析

一、发展方向转型

从发展旅游产业转向发展旅游目的地

从封闭式发展到开放式发展

从发展旅游到推动休闲

从深厚的历史到轻松的解读

二、旅游消费趋势

使用新技术预定假期，在线旅游将深刻影响旅游者消费行为

增加国内旅游消费，以及人们将倾向于更频繁的旅行、更短暂的旅行。

增加包价旅游消费。

环境敏感型度假产品需求的快速增长。

三、资源-创新-市场

四、微旅游

微消费（单次花费少但花费频率常态化）

微项目（单体项目小但容易体现以人为本理念，而且可以通过小项目的大聚集形成群落式竞争力）

微创新（通过虽然小但具有实实在在价值的创新来降低全面创新的风险、推动整体创新水平的提升）

微循环（近距离流动、快节奏消费、多频次体验）

微调整

第二章 中国旅游景区营销的问题

1、脉冲式、运动式的旅游营销活动较多，而对营销的系统性设计明显不足；

2、营销活动本身较多，而对影响营销效果的产品创新开发以及消费者评价反馈关注明显不足；

3、活动的方式关注较多，而对这些形式营销效果的跟踪评估关注不足。

4、网络营销不等于旅游网站；

5、目的地营销不等于客源地营销

第三章 旅游景区营销策划3种的方法

1、持续性做旅游全产业链条营销；

2、针对性通过单品爆款做大流量；

3、旅游企业如何做系统化营销布局；

第四章 互联网下的景区营销的创新营销方式

一、旅游景区营销创新框架

二、旅游景区营销媒体类型

1、旅游景区营销典型渠道（高铁营销）

2、旅游景区营销典型渠道（视频媒体）

3、旅游景区营销典型渠道（移动终端）

4、旅游景区营销典型渠道（微博营销）

案例：景德镇古窑微博营销（开放平台）

5、旅游景区营销的创新四条