《互联网的创新营销和运营》

互联网的创新营销和运营

课程对象

企业董事长、总裁、总经理、营销总监、市场总监、企划总监等中高层管理和决策人员。

课程目的

帮助企业制定互联网下做好营销策划与运营的方案

授课时间

6小时

授课方式

讲师讲授 + 视频演绎 + 案例研讨 +角色扮演 + 讲师点评课程内容

第一章 互联网+下的品牌与产品

一、 品牌与产品

        什么是产品

        什么是品牌

        品牌与产品的关系

二、 互联网品牌王妃梳与产品的用户思维

       王妃梳品牌战略定位

       王妃梳品牌价值需求

       王妃梳品牌形象

       王妃梳产品系列

第二章  互联网+下如何做好营销策划与产品

一、互联网下的营销定位

        寻找细分品类

        战略决策优先法则

        明确恒定的核心

         1. 成功的品牌都有明确恒定的核心价值

         2. 没有核心价值的品牌必败

         3. 品牌核心价值提炼的原则

         4. 提炼核心价值的方法

       品牌名称与LOGO

        1. 不好的品牌名称带来两难局面

        2. 品牌命名的原则

        3. 品牌八种常见的命名方法

        4. 如何设计一款LOGO

        5. LOGO也是互联网+下的营销利器

      品牌口号与广告文案

       1. 4种常见的Slogan写法

       2. 广告文案的原则

      3. 如何提炼广告语关键词

      品牌人物与品牌故事

      1. CEO代言

       2. 互联网+让品牌成为媒体为自己发声

       3. 互联网+让品牌故事得到更好的传播

二、互联网+下的品牌传播

用户参与

     1. 产品是一切的基础

     2. 用户参与让产品更加极致化

     3. 产品研发严忌闭门造车

      产品包装设计

      1. 案例：

           农夫山泉包装即营销

           三只松鼠用包装把体验做到150分

           乐视举办包装设计大赛做推广

           加多宝用包装做联合促销

       2. 如何做好产品包装设计

     产品故事

      1. 现在是故事营销的时代

      2. 如何去讲一个出众的产品故事