互联网+ 时代品牌传播战略

互联网+时代品牌传播战略

课程背景

随着互联网时代的发展深入、移动互联网的推进，品牌营销化的新趋向明显，超越广告的品牌整合传播是竞争的利器，如何在同质化的产品或业务中让客户更青睐自己？如何大力提升品牌的知名度和美誉度？这就需要从品牌传播知识和品牌传播策略上狠下功夫

如何才能实现互联网的品牌转型呢？如何在互联网环境下进行品牌和策划与推广呢？这就需要去了解移动互联网传播手段、品牌传播规划与思路、移动互联网品牌行销等内容，借以大力提升市场人员的传播能力、品牌传播理论水平和对市场动态的把握，最终实现降低广告投放成本，提升广告投放效果，增强客户对自己品牌的黏性和青睐

课程特点

授课形式：理论讲解+案例分析+案例实战+互动答疑

突出理论特点，注重知识理解、案例分析与实战体验，其中理论讲解50%，案例分析25%，实战体验20%，互动答疑5%。

课程收益

熟悉互联网时代运营商品牌传播的竞争能力差

了解移动互联网传播的特点及传播技

掌握互联网时代品牌传播策划的关键步骤，要素

掌握互联品牌传播推广的方法、工具、技能与创意方法

学习低成本品牌传播和整合营销传播的技巧

掌握如何通过公司内外媒体进行品牌的传播推广

课程模式

中文教学、面授

分组互动

实战体验

课堂练习、互动式答疑

第一单元洞悉互联网趋势和商业机会

洞悉互联网趋势和商业机会

互联网的前世今生

互联网的三种商业模式

深度解读互联网发展

社会化时代的来临

大数据时代的到来

第二单元赢在互联网思维

用户思维：参与感 /用户体验至上

极致思维：打造让用户尖叫的产品 /专注，少即是多/只做第一

微创新思维：小处着眼，精益创业，快速迭代

流量思维：免费是为了更好的收费/坚持到质变的临界点

社会化思维：社会化媒体一口碑营销/社会化网络一众包协作

大数据思维：小企业也要有大数据/用户是每个人

平台思维：打造多方共赢的生态圈

跨界思维：大胆颠覆式创新

第三单元如何整合营销传播

整合营销传播理论研究

整合营销传播的定义与特性

整合营销传播的七个层次

整合营销传播的六种方法

新媒体时代的整合营销传播

从营销组合4P到整合营销传播4C到新扩展5R

CCM（创意传播管理）理论

中国对IMC的替代

CCM理论的精神

创意传播

传播管理

第四单元互联网时代品牌传播策划的关键步骤

互联网品牌推广四大系统

定位系统：

电商消费市场细分与目标市场

确定目标客户集中的平台

网络营销品牌定位及基本要素设

小而美的品类定位

展示系统

品牌价值展示-网站的站规划与设计

推广系统

品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广

互联网营销的执行与坚持

运营系统

网购客户成交、跟踪与维护

互联网品牌推广评测与分析，以及方案的改善

第五单元互联网4.0时代大数据精准品牌传播

大数据时代IMC的可能性探讨

基于大数据的精准营销是品牌未来制胜之道

个性化精准营销

个性化营销的契机：电子商务的发展

大数据实证研究：影响关系

大数据挖掘：发现偏好

大数据下个性化营销策略

大数据下的精细化运营重要性

建立大数据下的精细化运营体系

大数据下消费者行为研究

大数据下消费者行为研究

大数据实证研究：影响关系

大数据挖掘：发现偏好

用户画像及标签体系描述

用户密度分析及热力图展现

用户购买意向预测

交叉分析

通过图像搜索服务进行场景化营销

消费者行为大数据研究

降低数据获得门槛

降低数据存储成本

减少数据处理难度

精准客户画像

定制产品数据解决方案

实现标准化数据产品

第六单元互联网时代品牌传播整合策略

品牌传播组合策略

SEM推广

SEO推广

社交网站（SNS），QQ推广及论坛推广

知道、百科、贴吧、文库

新闻事件，软文 IM营销

微博，微信及微视推广

APP推广

游戏互动、病毒营销、话题营销

案例分析：日韩运营商互联网时代品牌整合传播

案例分析：英国沃达丰的移动终端传播

如何进行有效的社会化营销？

收益=内容X 关系链X 流动

微营销的生意密码

微营销的深层分析及落地实操

微运营实战技巧

第七单元互联网时代新媒体运营策略

共享与粉丝

共享经济本质是重构人与人的关系

共享经济核心是粉丝运营

共享平台模式有效的衡量标准

成本低

实时连接

可持续发展

粉丝经济的定义及运营

粉丝经济红利

互联网时代的自媒体运作

定位

策划

标题为王

内容为王

体验为王

价值为王

推广方式及免费模式

粉丝高效运营的技巧及步骤

玩转O2O

线下促销十法，处处引流成线上粉丝

线上引流三法宝：话题，游戏，抽奖