《品牌规划与推广策略课程大纲》

品牌战略规划与推广策略课程大纲



课程时间：一天

授课对象：企业高层管理者、营销、品牌、企划总监及相关部门骨干人员

课程目的：1、通过本课程，使学员学会利用文化武器塑造和武装品牌，完善品牌规划要

素；

2、了解品牌价值的塑造方式，通过对标管理，发现并解决本品牌运营的不足；





3、掌握打造品牌战略的方法，并学会利用各种资源将品牌有效推广。

课程大纲：

• 一、品牌是市场竞争利器

• 二、品牌的塑造是文化塑造

• 三、文化使品牌形成认同性

• 四、品牌文化的市场传播

• 五、创造品牌价值的基本框架

◆ 品牌价值的研究方法

◆ 消费者如何认知品牌价值

◆ 消费者对品牌的态度

◆ 品牌价值感----一个品牌就是一种承诺

◆ 强势品牌塑造强势价值

研讨：我们如何塑造自己的品牌价值?

• 六、品牌对标管理

◆ 为什么要进行标杆管理?

◆ 品牌如何对标?

研讨：我们的品牌如何对标？

如何打造差异化与个性化？

产品同质化，如何通过对标形成我们品牌的细节优势？

七、品牌战略与推广谱系图

1、品牌战略与品牌实施

◆ 品牌战略是一个内外兼修的过程

◆ 品牌实施整体规划

2. 品牌推广策略

◆ 目前产品典型的营销推广策略

研讨：策略对标，那些策略及手段适合我们的品牌

八、总结研讨

◆ 建立完善的品牌整合推广体系