房地产推广策划与包装

房地产推广策划与包装

主讲：李豪

课程简介：

本课程以案例和模拟互动的方式，将房地产营销策划中两大重要工具——广告与营销活

动作为课程重点，通过本课程学习，以提升房地产营销人员对房地产项目推广、文案与

项目整体包装能力



课程对像：

房地产开发商：项目经理、营销总监、营销策划人员、案场经理、销售人员

房地产营销机构：总经理、营销总监、策划人员



课程时间：2天/12小时



课程大纲：

1. 房地产全程推广策划

1. 房地产全程推广策划各阶段的重点

2. 确立各阶段的推广主题与推广渠道

3. 各种推广方式的配合

4. 项目推广的注重要点与风险控制

2. 项目整体VI设计

1. 项目全套VI内容

2. 项目定位、卖点与VI的关系

3. 客户特点与VI关系

3. 房地产广告与文案策划与实施

1. 策划的前期工作

1. 房地产项目核心竞争力的提炼与策划

2. 目标客户群体定位与需求提炼

2. 房地产广告主题策划

1. 确立项目各阶段的广告主题

2. 各阶段的媒体的选择

3. 广告文案策划

1. 好的文字六大要点

2. 如何激发文案的创意

3. 文案5步法

4. 文案的常用5种标题

5. 抓住卖点的文案创意

6. 撰写广告标题十三条经验

7. 各类媒体文案特点

4. 影视广告策划

1. 影视广告五种形式

2. 视频广告创意四要求

3. 电影广告策划三个重点

5. 优秀平面策划

1. 八种平面表现形式

4. 项目售楼处和示范区包装

1. 售楼处的五大感观营销手法

2. 售楼处的整体包装

1. 售楼中心建筑物

2. 看房通道与车停场

3. 门头、落地字与精神堡垒

4. 售楼中心布局

5. 沙盘模型、户型、工法展示区

6. 区位图、楼书与户型图

7. 客户谈判区域、VIP室以及各区域

3. 示范区包装

1. 内外部园林景观与环境

2. 样版间

3. 物业服务

4. 其他客户服务区域