营销礼仪技能提升

营销礼仪技能提升



讲师：王惠

课 程 纲 要

【课程名称】《营销礼仪技能提升》

【课程背景】

在商业竞争日趋激烈的今天，客户经理的个人形象和礼仪修养、服务意识与营销技能对网点的的发展越来越重要。“差之毫厘谬以千里”可以毫不夸张的说每一位客户经理都会是企业的形象代言人，每一次接触客户后所留给客户的感知度会更加深刻真实。然而在很多工作场景中，我们却会发现很多问题：什么怎么培训服务话术总是能招致投诉？为什么服务流程一再的精细化，客户仍然觉得不满？为什么我们在服务感觉自己越来越趋向于弱势群体？为什么明明是真心想帮助客户，而客户却不领情甚至曲解我的意思？为什么已经在服务的细节中投入了那么多的经历却仍然得不到客户的认可？《营销礼仪》课程将围绕个人品牌构建ABC原则，将服务营销、礼仪技能与客户沟通中的辨微识心相结合进行讲解。

【课程收益】

★掌握客户服务中关键时刻的必要流程和技能

★提升学员的表达准确性和思辨能力

★提升沟通中的技术与艺术

★提升学员在服务中的营销能力

（备注：可根据学员实际情况来适当调整课纲内容）

【课程对象】客户经理

【授课方式】理论讲解+情景演练+互动体验+行动学习

【课程时长】1天 6小时\天

【课程大纲】

第一讲：销售服务中仪容礼仪技能的提升

案例研讨：你的仪容传递给对方的信息是什么？

发型礼仪

发型与头型结合

发型弥补脸型

面部与手部修饰礼仪

面部修饰五法则

职业淡妆基本流程

基本妆容的要求与客户印象反馈

活动拓展：“你的职业定妆照”

第二讲：销售服务中仪表礼仪技能的提升

案例研讨：工装应该怎么穿才得体？

穿着 TPORM 原则

怎样看起来挺拔又有职业精神？

服装搭配通行指南

案例研讨：在日常工作中，工装怎么穿才更有职业精神？

男士仪表

上装与裤装穿着规范

工装穿着禁忌

鞋袜搭配规则

细节决定成败

女士仪表

上装与裤装穿着规范

工装穿着禁忌

鞋袜与饰品

丝巾的佩戴法则

小组练习：教你成为花式丝巾折法高手

第三讲：销售服务中仪态礼仪技能的提升

仪容、仪表

妆容的要求与客户印象反馈

行业着装、配饰的原则

工具一：仪容仪表检查操

仪态与微表情

眼神的交流——有温度的传递与客户心灵对接

表情的渲染——笑容是你的第一奢侈品

工具二：服务微笑操

站姿的传递——站出自信与热情的气场

走姿的象征——走出的你的风范与气质

正确的坐姿——坐出高贵、平和与尊重感

手势的含义——别让你的手毁了你的形象

服务中的鞠躬、点头致意——15度、30度、45度

工具三：服务礼仪操

递物、指示方向、介绍等手势训练

距离的奥秘

1、四种距离的界定（游戏引入）

2、四种距离的巧妙应用策略

迎接礼仪——掌握火候最关键

1、距离在迎接中的要求

2、做有温度的传递

称谓礼仪

1、称谓中你容易出的错

2、称谓礼仪的沟通应用

引导礼仪——永远存在于最恰当的位置

1、上下楼梯的引导方式

2、搭乘电梯的礼仪

3、标准手势

4、行进指引

教学方式：实操训练、讲授示范

第四讲：营销服务中的WARM系统

一、营销服务中的“WARM”系统

（一）Welcome热情欢迎

1、被欢迎——热情面对

2、被尊重——情感关注

3、被关注——细节铺陈

（二）ASK探寻需求

1、听出本意

2、引导客户行为——赞美中二级反馈的使用

3、引导客户需求

4、营销服务节奏的把控

5、6+1缔结法则

（三）Respond主动回应

1、服务中的心锚效应——对比

2、感同身受的价值——同理心运动

3、创造惊喜从何而来

4、如何做好厅堂联动营销

（四）Meet满足需求

1、满意服务与惊喜服务的本质

2、打造营销语言表达的穿透力

3、如何使用互联网工具维护提升你的客户转介绍频率

4、如何处理投诉

二、使用WARM进行情景模拟

（一）什么是服务流程场景化？

1、峰终定律 (Peak— End Rule)

2、服务营销中的五感六觉FABE

（二）大堂服务七步曲中的应用

（三）行动学习ORID总结法

第五讲：搞定四种不同的行为倾向客户

“气场强大，支配型”客户

与高能量因子型人沟通的痛点？

案例分析：如何与气场强大的客户成交？

识别高能量因子型人的特征

如何得到高能量因子型人的认可？

与高能量因子型人沟通的四个小妙招

“喜欢开玩笑，善交际型”客户

与高社交因子型人沟通的痛点？

案例分析：如何与善于交际的客户成交？

识别高社交因子型人的特征

如何得到高社交因子型人的认可？

与高社交因子型人沟通的四个小方法

“追求平稳，不喜风险型”客户

与高和平因子型人沟通的痛点？

案例分析：为什么他总是犹豫不决，缺乏主见？

识别高和平因子型人的特征

如何得到高和平因子型人的认可？

与高和平因子型人沟通的三个方法

“逻辑性强，擅思考型”客户

与高思考因子型人沟通的痛点？

案例分析：如何与敏感多疑的他相处？

识别高思考因子型人的特征

如何得到高思考因子型人的认可？

与高思考因子型人沟通的三个方法