营销战略与创新

《营销战略与创新》课程提纲

第一章 确定市场调研策略的六大新思路

一、企业为什么必须进行市场调研?

二、目标市场环境调研

三、消费者感性需求、理性需求的 立体调研

四、产品知名度、满意度、美誉度的立体

五、营销渠道的三大通路的立体调研

六、定性、定量与粗（初）访、深访的立体调研

第二章 营销五大阶段的不同战略

第三章 产品六大价值的战略与创新

第一大价值的贫穷

第二大价值的增值

第三大价值的飞跃

第四大价值的再飞跃

第五大价值的质变

第六大价值登峰造极

第四章 营销战略中的几个传奇工具的应用

第五章 科学创造与改良相结合地立体研发新产品

人类20年以后的电视机

烧水的汽车

4个小时的博士

几家大型公司的不可思议的成功秘密

第六章 跨行业的立体营销战略

一、值一亿元的一句话策划

二、二个策划价值150亿

三、整合营销传播的创立

四、中国图书行业的落后

五、戴尔电脑跨行业的出击与回归

第七章 营销战略的十五种模式的创新

第八章 品牌战略策划与实施的12点创新意见

一、品牌的本质

二、品牌与产品的关系

三、为什么越有名死得越快？

四、

五、

六、

…

第九章 营销渠道战略的创新

渠道战略

渠道设计的新视野

渠道的四维冲突

第十章 生产型企业的营销战略问题

第十一章 流通型企业的营销战略问题