如何做好互联网内容运营

如何做好互联网内容运营



课程背景：

不管电商、门户、企业、政府、搜索引擎、贴吧还是bbs，都是通过内容为用户提供

服务。他们的区别只是，内容类型不一样，视角设计不一样，带给受众的感知不一样，

可以参与和互动的方法不一样。因此，只要是互联网产品一定是有内容进行填充的，都

需要内容的运营，只是不同的互联网产品，内容运营的侧重不同。

课程目标：

1、使员工明确互联网内容运营的目的

2、使员工树立互联网内容运营理念的根本原则

3、培养员工的互联网内容运营技能

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：企业全体员工

课程大纲：

第一章、内容的采集与创作

传统时代的内容运营已经逐渐过时，站在流量与粉丝的角度上去看待内容运营，我们

就会陷入对内容运营的错乱状态中，事实上，该如何定义内容运营，内容运营究竟解决

什么问题，只有认清楚这些问题，我们才能够将内容运营摆在一个正确的位置。

第一节、你想要什么样的内容

1、调性

2、描述

第二节、蹭热点这种事，不是谁都可以玩得转

1、用户喜欢什么内容

2、内容从哪里来

第三节、为什么你写的东西没人看

1、根据你的人设去找平台

不同平台的流量（粉丝）特性

2、不同平台写不同的内容

第二章、内容的管理与呈现

第一节、门面功夫该如何做

1、标题党

（1） 如何体

（2）合集型

（3）带负面词汇的标题

（4）加一些修饰词

（5）带有急迫感

（6）赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉

（7）解释性标题

（8） 善用双关语和俏皮话，增加趣味性

（9）传递能简单习得和立马速成的感觉

（10）福利帖

（11） 代入本地化和渠道特性

（12） 借热点东风

（13）标题打擦边球

2、排排做

F状视图





内容运营是一个不断自我学习并实践成长的修行，当你不满足于只做好内容的编辑这

件事时，会开始尝试寻找更具明确方向的内容工作，这也就进入了下一阶段-

内容运营。

第二节、明确好你的方向

1、你认识你的用户么

2、你知道问题在哪里么

3、你的路径是什么

4、什么是内容供应链

第三章、内容的传导与扩散

第一节、教你什么是内容初始化

1、知乎式的内容初始化——社区编辑模式

2、小米式的内容初始化——创始人

3、微商式的内容初始化——创始团队

4、病毒式的内容初始化——真实用户

第二节、如何让初始内容最大化

第四章、内容如何体现它的价值

第一节、教你8招搞定优质内容

1、拆解目标

2、内容定位

3、内容规范化

4、专题策划

5、内容呈现

6、发版策划

7、推荐体系

8、数据分析

第二节、内容的品牌化

第三节、内容输出的管理

第四节、内容的商业化变现