商战搏弈之商务谈判高级班

商战搏弈之商务谈判





全面打造高水准、职业化的商务谈判师



培训对象：各类企业中高层管理者，包括：总经理、副总经理、总经理助理、营销总监

、投融资财务总监、招投标人员、

采购经理、销售经理，以及所有对商务谈判感兴趣的有识之士。

中国进入WTO，全球化商务潮流风起云涌，市场化的资源配置给任何一个经营模式提供

了可能，商务谈判是现代社会经济交往的起点，已经在经济业务中显示了强大魔力，在

未来的经济交往和对外经济业务活动中，商务谈判对促进商贸成功将起决定性作用。不

论是内部协商或外部交涉，谈判是管理者必备的核心能力。参与国际竞争的中国企业需

要大量熟悉专业谈判理论，以及先进谈判技术的专业人才，然而，中国企业界对商务谈

判技巧颇感生涩，运用也不够娴熟精准，许多声誉卓著的企业往往因谈判知识和能力的

欠缺导致谈判失败。中国企业如何在国际商业贸易中立于不败之地？如何在谈判中掌控

主动，保持强势，获得最大化利益？如何在出现矛盾冲突时，以更有创见性的方案有效

解决争端，实现双赢合作？这是摆在许多商业人士面前亟待解决的问题。

【课程收益】

该课程是全球谈判协会与美国认证协会授权的“国际注册商务谈判师（CIPN）”认证考

试项目核心课程，同时也是中国企业联合会、中国市场学会、美国纽波特大学、美国普

林斯顿大学在华MBA班课程，以及清华总裁班、清华大学领导演讲口才与管理沟通研修班

指定课程。通过本课学习，您将掌握谈判的11大实用工具。



【课程特点】





◆

本培训有别于其它谈判培训，其最大的特点是：案例教学，即以案例引导出理论，并

以理论阐释案例。案例分析时，不是从单方面的买方，或卖方的角度去分析，而是将

谈判中的甲、乙双方置于同一平台展开深度剖析，让学员全景式地透视谈判一方如何

出招，另一方又如何接招、拆招，从中汲取有益的谈判经验，并防范那些不规范的、

风险性的操作。





◆

本培训以学员为主体，覆盖谈判实践的诸多方面，把谈判理论与实战操作相结合，紧

扣企业现状和需求，以及时下财经动态，更强调技巧与方法，知识新颖独特，实用性

、时效性和互动性强。近60个案例深入浅出的剖析和情景演练，让学员在高度紧张而

刺激的谈判氛围中，充分体验真实商战场景下，“真刀真枪”的实战谈判。





【课程提纲】 

|第一讲：谈判的原则及行动纲领 |第二讲：谈判战略分析与节奏控制 |

|一、 谈判的基本原则     |一、谈判分析的七个核心要素 |

|二、 谈判的两种类型及战略 |二、交易双方合作关系矩阵 |

|三、 谈判风格与行为表现 |三、谈判战略选择模型 |

|四、 谈判认识上的五大误区 |四、什么情况下不适合谈判 |

|五、 谈判的十大行动纲领 |五、掌控谈判节奏的三要务 |

|六、 买卖双方的价值平衡模型  |六、谈判战略谋划四步曲 |

|七、 利益分歧导致谈判 |七、谈判必备的四把武器 |

|八、 商务谈判的五大特征 |八、影响谈判成功的六大障碍 |

|九、 案例分析与讨论 |九、防范谈判中的九个漏洞 |

| |十、情景模拟谈判 |

|第三讲：谈判兵法、战术与运用 |第四讲：各自议价的技巧与方法 |

|一、蚕食战之步步为营 |一、各自议价模型  |

|二、防御战之釜底抽薪 |二、开价与还价的技巧 |

|三、游击战之红鲱鱼策略 |三、了解并改变对方底价 |

|四、外围战之搬救兵 |四、投标报价中的8种方法 |

|五、蘑菇战之车轮战 |五、大型成套项目谈判技巧 |

|六、影子战之欲擒故纵 |六、价格谈判的五个步骤 |

|七、用“认知对比法”降低对方戒备 |七、打破谈判僵持最有效的策略 |

|案例：与交易对象洽谈收益分配 |八、巧妙使用BATNA；案例：中国工程公司 |

|八、用“沉锚理论”缩小谈判范围 |的BATNA |

|案例：薪资谈判策略 |九、让步的九大技巧与策略 |

|九、用“相机合同”解决相互争端 |案例：不当让步的结果、巧妙的进退策略 |

|1、案例：技术转让费分歧之争 |案例：步步为营的谈判策略 |

|2、案例：合资公司股权分配之争 |十、用决策树确定最优竞价 |

|十、案例分析与讨论 |  1、什么是决策树 2、确定最优竞价 |

| |的三大步骤 |

| |3、案例：新兴公司的最优竞价、竞标大战 |

| |的高昂代价 |

| |十一、签约的六大要诀 |

| |案例讲解、情景模拟谈判 |

| |总结：商务谈判的八字真言 |