领导者媒体素养技能实训

课程大纲：

**单元：提高对媒体的认知度【**天上午】

学习内容：

1、媒体种类：报纸、杂志、广播、电视与网络的异同分析

2、国内主要媒体简析

3、网络时代下的媒体发展趋向及传播特点

4、如何全面理解企业与媒体的新型关系

第二单元：提高新闻敏感度和解读力【**天上午】

学习内容：

1、什么是新闻（新闻要素）和企业新闻

2、媒体对企业、对企业家**感兴趣的问题有哪些

3、新闻敏感期何在

4、新闻、新闻调查与新闻评论之间的关系及影响

5、如何看到新闻背后的新闻

第三单元：领导者与媒体相处之道【**天下午】

学习内容：

1、如何建立和发展媒体关系资源

2、与记者交往应遵循哪些原则

3、必要的组织安排和制度建设

4、媒体危机预案、媒体声明写作要点

第四单元：领导者媒体传播策略方法【第二天上午】

学习内容：

1、 形象定位——给公众一个好印象

2、 十大传播要则

3、 成为一名公众演讲家

4、 整合传播：新闻、广告与公关

第五单元：媒体危机公关技巧【第二天下午】

学习内容：

1、媒体危机的类型和成因

2、危机时的媒体特性

3、媒体公关策略

4、危机新闻发布方法

5、传播管控和记者沟通技巧

6、危机戒律&传播金言