《品牌战略规划》

课程大纲

一、企业为什么需要品牌战略规划

1、什么是品牌

2、品牌是一个系统——三位一体（企业家、企业、产品）

（案例：海尔、万科等）

3、品牌的作用（对内、对外）

4、商业生态品牌化

二、企业如何进行品牌战略规划

1、企业（发展、竞争）战略与品牌战略

2、组织保障

n 战略地位

n 组织架构

n 专业建设

3、品牌战略设计

n 品牌战略目标

n 品牌定位

n 品牌文化

n 品牌形象

n 品牌策略

（案例：恒大、太平洋建设、上金集团、宝洁等）

三、如何成就一个强势品牌

1、质量为基——从质量管理到质量文化

2、创新为魂——从跟随到引领

3、客户体验——诚信为本、感动服务

4、品牌传播——金杯银杯不如口碑

5、声誉管理——品牌危机防护

（案例：苹果、月星集团“环球港”城市综合体项目等）

四、学员提问和解答