新媒体运用专业技能培训

【课程大纲】

**讲：社会化媒体环境下的新媒体概览

（1）社会化媒体的基本特点

（2）社会化媒体环境下的商业模式

（3）社会化新媒体分类与特征

（4）移动新媒体的5F商业思维

案例分析：华润集团微信公众号品牌传播分析

第二讲：新媒体传播的通用方法与技巧

（1）嫁接地方性门户网站传播

（2）**主流网络视频传播

（3）借助主流交友平台传播

（4）链接行业门户网站传播

（5）博客、微博与微信传播

案例分析：海尔的新媒体传播剖析

第三讲：成功的内容传播的共同特点

1、以受众为中心，提供有价值的、相关的内容

2、讲一个故事，贯穿于整个客户体验流程

3、根据渠道不同有相适应的组织形式和表现手法

4、有明确的传播目标，并有阶段性策略与计划

5、**有策略的设计，实现可衡量的传播效果

6、保证高质内容的同时，又能高效、有效地生产

案例分析：平安集团的新媒体传播剖析

第四讲：新媒体传播内容策划

1、嫁接热点吸引用户关注

2、寻找用户痛点深入人心

3、激发情感挖掘感恩之心

4、发掘笑点博得用户欢心

案例分析：让屌丝尖叫的小米内容传播分析

第五讲：新媒体传播标题设计

1、选好关键词阅读翻五倍

2、提出好问题引发好奇心

3、给出好建议增加实用性

4、传播正能量激发好心情

案例分析：神州租车的社会化媒体传播

第六讲：新媒体传播内容编排

1、内容要有趣，有趣方便传播

2、知识要专业，专业彰显品牌

3、观点要独特，原创吸引读者

4、编排要讲究，细节决定成败

案例分析：王老吉和加多宝品牌传播之战