移动互联网营销及运营

【课程大纲】

**讲：移动互联网思维与创新应用

（1）“碎片化思维”及商业应用

（2）“焦点思维”及商业应用

（3）“快一步思维”及商业应用

（4）“**思维”及商业应用

（5）“粉丝思维”及商业应用

案例分析：驴妈妈旅游网的另类生存法则          

第二讲：互联网 背景下营销新趋势

（1）移动化和碎片化趋势

（2）场景化和社交化趋势              

（3）个性化和社群化趋势      

（4）内容化和娱乐化趋势    

案例分析：大而全的艺龙网生存之道  

第三讲：移动新媒体营销软文内容策划

（1）嫁接热点吸引用户关注

（2）寻找用户痛点深入人心

（3）激发情感挖掘感恩之心

（4）发掘笑点博得用户欢心

案例分析：凯撒国旅的公众号营销分析

第四讲：移动新媒体营销软文标题设计

（1）选好关键词阅读翻五倍

（2）提出好问题引发好奇心

（3）给出好建议增加实用性

（4）传播正能量激发好心情

案例分析：中青旅的公众号营销分析

第五讲：移动新媒体营销软文内容编排

（1）内容要有趣，有趣方便传播

（2）知识要专业，专业彰显品牌

（3）观点要独特，原创吸引读者

（4）编排要讲究，细节决定成败

案例分析：芒果网的公众号营销分析

第六讲：微信朋友圈的互动营销

（1）朋友圈不能只是卖产品

（2）先营销自己再营销产品

（3）捕捉热点吸引用户关注

（4）寻找用户痛点深入人心

（5）激发情感挖掘感恩之心

（6）发掘笑点博得用户欢心

（7）观点要独特，原创备受尊重

（8）编排要讲究，细节决定成败

案例分析：路途旅游网的营销分析

第七讲：微信朋友群的互动营销

（1）至少三人入群形成映衬

（2）先搞定群里的意见领袖

（3）朋友群管理规定的推行

（4）如何规范发广告的行为

（5）精确定位话题分享内容

（6）分享内容至少季度规划

（7）激发群里用户主动分享

（8）利用外部专家客串分享

案例分析：蚂蜂窝旅游网的营销分析