《网络营销的运营与推广实战》

六、课程大纲：

**模块：问题分析与解决

思考：您的企业或产品在应用网络营销和网站营销吗？效果怎么样？为什么？

1. 90%的企业有网站没流量，有流量没销量，有销量没利润；

2. 当下85%企业的网站处于僵尸经营状态——不更新、不过问、不推广；

3. 当下75%企业的网站处于粗放经营状态——没规划、没策略；

4. 当下60%企业的网站处于亏损经营状态——推广难、转化低、盈利难。

第二模块：网站推广与建设中查找原因

1、 网站的定位不当。

2、 网站建设不合理

3、 网站推广不精准

4、 网站的咨询转化率低

5、 网站的产品结构和客户管理不科学

思考：你认为你企业或者产品利用网站营销的时候，在以上那个方面有缺陷？

第三模块：网站产品正确定位

1、 卖什么？首先解决好产品定位！

2、 卖给谁？其次解决好客户定位！

3、 怎么卖？接着解决好商业模式！

4、 哪里卖？**后解决好渠道定位！

认真阅读案例1，然后根据案例中的企业和产品，设计网站策划的定位方案？

第三模块：网站产品系统创意

1、 产品概念提炼的6个方法；

2、 如何将好的产品概念嵌入网站的标题和软文中；

3、 产品落地页的创意流程；

4、 让你的产品侵入消费者的心理的阶梯创意；

5、 如何避开关键词的竞争红海。

6、 如何建设网站的关键词系统。

根据案例1.请提炼出产品的概念，设计出首页、产品页的标题，设计出落地页的结构以及关键词系统

第四模块：精确推广与提升优化

1. 三步走做好网站的SEO推广；

2. SEO百度竞价的技巧、方法与策略；

3. 营销网站收录的6个要素；

4. 百度知道、论坛、博客、EDM的精准推广策略；

5. SNS社会化推广及网盟推广；

6. 全网营销体系的建设、实施及案例。

7. 网络运营系统转化公式；

8. 提升转型率的5个手段；

9. 提升点击率的3个策略；

10. 提升询盘率的5个要素；

11. 提升询盘转化率的2个步骤；

12. **运营团队的组织架构与理念思维；

13. 运营考核指标与激励体统的建设。

14. u研讨：分析提供网址网站的运营状况，团队情况以及考核与激励，并拿出自己的方案？1、网站运营优化的数据模型；

15. 网络运营关键步骤的效率评估体系；

16. 网络运营关键词优化的圈养和喂养法则；

17. 网络运营人员每日必做5事；

18. 百度账户数据优化工具。

u工具：各种数据模型表格

u研讨：为上面研讨网站建立数据优化模型和百度账户的评估体系

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