移动互联网时代的营销引爆（1天）

【课程大纲】

开篇：互联网时代、互联网 营销进化视频

**部分：移动互联时代的营销骤变

一、营销环境的嬗变

1、商业环境的变化：免费、颠覆、跨界打劫

  互联网时代的商业逻辑

  企业互联网化的四重境界

  互联网经济的核心特征总结

2、市场环境的骤变：移动化、碎片化、场景化

3、媒体环境变了：用户触媒习惯的改变

4、消费者角色的进化：迎来消费者主权时代

5、渠道模式之进化：长-短、线下-线上、O2O融合

6、产品模式之进化：用户参与成为产品开发的重要力量

7、传统营销已不再适应移动互联网的新时代

  营销1.0到3.0时代的演变

  营销模式的变迁：从AIDMA-AISAS模式的转变

  营销环境变了，“打仗”的思路就得变

第二部分：营销传播的迭变，自媒体盛行

一、移动互联网时代，营销传播的迭变

   话题和体验是核心，唯一不变的是创意

二、移动互联时代的营销传播策略精要

   移动互联时代营销传播的重大转向

三、社会化媒体营销：**有力的营销重器

   1、开启你的社会化营销战略

   2、社会化营销的七大策略

3、社会化营销的16条箴言

4、从成功案例看社会化营销背后的奥秘

案例：小米手机社会化营销的四大核心通道

     褚橙-励志橙/酒仙网的社会化媒体营销

第三部分：移动互联时代，营销的三大利器

一、大数据营销：开启低成本精准营销时代

  大数据营销能干什么？案例：百事可乐、中国移动

  大数据营销切入的十大抓手。

  案例：《纸牌屋》、《小时代》、美国总统大选、奥斯卡获奖

        马云：从IT的信息时代到DT的数据时代

二、社群营销：从大众营销到直捣老鼠窝的定向营销

  从大众化营销到定向社群营销/案例：携程网、阿米巴商学院

  小米借助QQ空间半年内两次引爆社群的秘密

  社群营销的4C法则

三、内容营销才是王道

  内容营销该怎么做？ 聚焦-结合-传播7S-参与-5大步骤

  案例：《营销内参》的热卖

第四部分：移动互联网时代，营销的三大神器

  1、口碑营销：购买决策的关键密码

  传统媒介失势，口碑效应盛行

  口碑效应，胜过一掷千金的广告

  互联网口碑的铁三角

  案例：买车、小米手机、影片《阿凡达》

  2、粉丝营销：无粉丝，不营销

  成功品牌都离不开背后狂热的粉丝推动

  粉丝营销：激进派微博，保守派微信，顺势而为的贴吧

  案例：郭敬明的小时代PK韩寒的《后会无期》

        因为米粉，所以小米

  3、娱乐营销：越娱乐，越畅销

  品牌营销，不遗“娱”力

  娱乐营销，本质上也是一种体验营销

  案例：《泰囧》逆袭，娱乐的胜利

        阿里双11晚会，越娱乐越“剁手”

第五部分：互联网时代，营销策略的五维进化

观点：传统品牌不会死，只是打造品牌的方式发生了变化

1、从大人群到细分社群

  案例：黄太吉煎饼的人群定位；小米的发烧友定位

2、从USP独特卖点到CEP顾客互动点

3、从整合营销到互动营销

4、从传统大众媒体到社会化网络媒体

5、从形象工程到顾客评价

第六部分：品牌营销思想的升维

一、移动互联网时代，品牌打造的五大关键词

1、尊重用户是核心             极致案例：淘品牌七格格

2、产品极致是基石             极致案例：凡客只专注好做一件衬衫

3、体验至上是关键             极致案例：LV奢侈品牌的心理体验

4、口碑评价定成败        

5、互动沟通很重要