整合营销传播

一、 传播的鸿沟和应对重点

1. 不知道—该如何应对？

2. 知道了记不住—该做些什么？

3. 记住了不认同---我们该怎么办？ 

4. 认同了选择多---如何扭转乾坤？ 

二、 产品的生命阶段与营销组合方式的匹配

Ø 明确两个重点：传播什么、怎么传播

Ø 市场开发期该做些什么，用什么方式？

Ø 增长期： ?

Ø 成熟期： ?

Ø 老化期： ?

三、 中西方优势的整合营销传播---术和道的整合

四、 深度整合营销传播—打赢地毯式四大战役：

五、 深度整合营销传播—病毒战（化学战）--如何让良好的口碑传播自动运行？

六、 重新认知营销模式的升级和整合

七、 营销模式的整合：

Ø 直销、现代渠道、传统渠道

Ø 营销模式理念十二条

Ø 营销模式十形式

Ø 营销模式五大广告体系

Ø 营销模式-渠道

八、 整合营销传播的资源整合

1. 非传播介质的资源整合（非广告目的的广告效应）

2. 传播介质的资源整合：（广告目的）

九、 整合营销传播的要素—：……军姿效应……

十、 整合营销的把握—相生相克：

a) 营销疯狂—质量保障

b) 快速扩张—营销跟上

c) 问题疯狂—服务跟上

d) 宣传疯狂—兑现跟上

e) 思想疯狂—落地跟上

十一、 整合营销传播的核心—变：如何理解变才是维持不变的基础？

十二、 整合营销传播的模式

Ø 全线开花模式： 

Ø 重点轰炸模式： 

Ø 特战队模式：