清华大学品牌运作管理高级经理研修班

讲师:于春玲 刘军 周小文 王群 邓德隆 刘茜 马泉 叶生 王汉 发布日期:12-07 浏览量:2596

培训费用

¥16800

赠送积分

16800

培训讲师:
于春玲 刘军 周小文 王群 邓德隆 刘茜 马泉 叶生 王汉
课程设置:

模块一:品牌战略(1天)

--立地成佛!

模块二:品牌规划定位(1天 )

-- 一针见血!

1、品牌概论

2、 品牌战略导向的组织管理和品牌整体规划

3、品牌竞争战略与竞争格局

4、企业品牌战略与产品品牌战略的关系与区别

5、国际品牌战略趋势与案例分析

1、 品牌定位的基本理论

2、 有效的品牌/产品定位

3、 特劳特定位理论及应用

4、 成功定位的关键案例演练

模块三:品牌文化(1天)

--厚积薄发!

模块四: 品牌设计(1天)

--画龙点睛!

1、企业文化与品牌文化

2、BCS品牌文化战略

3、创建品牌文化的流程

1、品牌战略性设计

2、创建品牌识别的步骤

3、成功的VI设计标准

4、VI设计实战演练

模块五:品牌管理(1天)

--百炼成钢!

模块六:品牌保护(1天)

--未雨绸缪!

1、品牌管理的角色和职责

2、品牌资产管理

3、品牌管理的基本原则

4、品牌的维护与延伸

5、识别和建立品牌定位和价值

6、成功品牌管理的重点游戏/案例演练:品牌与消费者的链接

1、品牌保护的内涵及其必要性

2、品牌的法律保护

3、品牌保护理念的先期导入

4、品牌的国内保护

5、品牌的国际保护

6、品牌保护的成功、失败经典案例剖析

模块七:品牌传播推广(IMC应用)(2天) --八仙过海!

模块八: 品牌媒介管理1天)

--乘风破浪!

1、品牌传播与推广模式

2、整合营销传播 (IMC) 的基本原理及应用

3、策略性品牌营销管理

4、品牌传播推广工具的选择

1、媒介的基本理论及理念

2、市场营销与媒介

3、媒介排期表

4、整合媒介策略

5、案例演练:媒介策略计划的制定

模块九:品牌危机管理(1天)

--妙手回春!

模块十:品牌资产评估、诊断及创新(1天) --点石成金!

1、品牌危机管理体系的建立

2、品牌危机预警

3、品牌危机公关

4、品牌危机中的利益关系管理

5、内外品牌危机与形象管理的成功与失败案例解剖

1、品牌市场调查的设计和执行

2、企业形象评估与品牌表现评估

3、中国本土企业品牌的弊病和诊断分析

4、品牌监测维护与创新体系的建立

5、品牌创新突破的方法



品牌实战演练(结业论文/1天)

1、根据本次研修班的全部课程,结合自己企业实际情况提出针对性的品牌解决方案;

2、学员分成小组,选择出各自的代表方案,按组讨论完善;

3、学员在老师的指导下,通过现场讨论,接受大家对方案的检验,进一步完善修正;

4、选择典型的几个企业为样板,学员共同监督方案执行,跟踪这些企业品牌成长之路;

5、学员联谊活动。

互动主题讲座(课程期间不定期安排)

1、中国式品牌

2、中间产品创牌

3、奥运品牌运营

4、民族品牌的国际化

5、创建中国特色的品牌识别BIS战略

6、品牌实效传播

7、有关收视率和市场调查

8、中国传统文化在管理中的运用





招生对象:

·大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它相关高级管理者;

·企业战略规划部、市场部、合作发展部部门经理以及其他对品牌管理负有责任的企业中、高层管理人员;

·大中型企业的品牌管理部、企划部、市场部、营销部、公关部等相关部门总监/经理;

·多品牌企业分管各产品线的品牌经理、产品经理;

·广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、企业并购、品牌整合的企业界人士;

·电视台、电台、报纸、杂志、网站、户外等各大媒体广告宣传、策划监制等相关管理岗位人士;

·旅游局、招商局、城市规划与建设等政府机构、事业单位管理干部;

·以上人士必须具备大专及以上学历。



学习安排:

开课时间:随时接受报名,循环授课。

学 制:6个月,每个月第三周六、日集中授课2天,共12天

上课地点:清华大学



学习费用:

16800元/人(含12天课程学费、教材费、讲义费、证书费)



证书颁发:

全部课程学习结束并考核合格者,由清华大学颁发"清华大学品牌运作管理高级经理研修班"结业证书。



报名办法:

符合条件者请填写《清华大学品牌运作管理高级经理研修班》报名表,同时提交身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照(两张两寸数码照片),由清华CIMS中心根据报名顺序进行资格审查。资格审查通过后,我院将于接到报名表一周内寄发《录取通知书》,学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。



师资介绍:

于春玲 清华大学经管学院教授。要研究方向:战略品牌管理、品牌资产价值评估。讲授课程:市场营销管理、市场营销模拟。

刘 茜 清华大学经管学院讲师,美国衣阿华大学大众传播学博士,对整合营销传播 (IMC)、跨国企业公共关系、营销-研发界面整合、媒体管理、营销职业次文化等研究造诣深厚。

马 泉 清华大学美术学院装潢艺术设计系副教授、系主任、研究生导师,清华大学美术学院品牌传播设计研究所所长,中国包装技术协会设计委员会副秘书长,中国广告协会学术委员会委员,北京文明建设基金会城市形象设计专家组成员、多所著名高校客座教授。

路长全 北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长、海尔商学院客座教授、对外经济贸易大学工商管理学院客座教授、中央电视台广告部策略顾问,曾任伊利、巨能、(意)赞邦(制药)、远大等集团公司营销总监、副总,著有《营销运作潜规则》《解决》等。

叶茂中 叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,中国企业十大策划家,中国营销十大风云人物,中国策划十大风云人物,中国广告十大风云人物。

余明阳 经济学博士、管理学博士后、中国策划研究院院长、华中科技大学品牌研究所所长、教授,中国市场学会品牌战略委员会主任、中国公共关系协会学术委员会副主任、《东方世纪》杂志社总编辑,2002年"中国首届十大策划风云人物"。

孙路弘 美国科特勒营销集团(KMG)中国区高级营销顾问,美国领导力培训中心高级讲师,南方都市报"中国十大营销专家",中国经营报"十佳企业培训师", 著有《用脑拿订单》《我贵我值》《企业的狼性》《企业的羊性》《企业的虫性》《企业核心竞争力》等专著。

游昌乔 中国培训中心网首席顾问、中美国际工商管理学院中国院院长、基业长青危机管理顾问公司、营销顾问公司首席顾问,著名危机管理及公共关系专家、品牌管理专家。

刘永炬 北京方圆润智营销顾问公司首席顾问,国家注册高级管理咨询顾问,多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。

李光斗 著名广告策划人,中国十大策划人之一,1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问,曾获全国电视广告银奖。

李海龙 品牌战略管理培训专家,中国品牌教练第一人,品牌接触点管理第一人,世界咨询师协会高级顾问,多家大学管理学院品牌管理方向客座教授、讲师。

叶 生 著名管理专家,香港经盛国际集团有限公司执行董事,经盛管理咨询(中国)公司合伙人,中国企业文化哲学派主流代表,出版专著多部,国内外多家大型网站专栏作家。

王汉武 著名实战派品牌营销管理和培训专家,新西兰T&T国际管理顾问机构CEO,T&T中国品牌管理研究中心主席,"T&T国际教练式管理法"创立者,中国职业经理培训学院首席顾问和教授,清华大学客座教授,中国30强培训大师。

邓德隆 品牌战略专家,杰克·特劳特中国合伙人,合著有《定位中国实践版》,为TCL、红塔、康富来、长城电子、江中、劲霸、长城汽车、跃进汽车、东阿阿胶等提供品牌战略服务。

王 群 全球最大的餐饮集团--百胜全球餐饮集团中国区公共事业部资深总监,成功策划处理"苏丹红"危机事件。

周小文 AACTP认证讲师、GEC授权讲师,曾任强生、高露洁-棕榄、可口可乐、比利时亚太食品、蓝月亮等数家知名公司的市场及品牌高级管理人员。

刘 军 联想集团中国区总裁。中国第一批具有国际化视野又深谙中国国情的大型企业负责人,在10多年风雨中跟随柳传志,不断创造辉煌,积累了丰富的品牌危机管理经验。
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