卓越品牌塑造与推广专题培训

第一天：品牌价值与标杆塑造（陈老师）

一、品牌价值塑造——企业发展的必然选择

1、品牌管理的发展是对标消费者需求

消费者如何认知品牌价值

消费者对品牌的态度

2、品牌的三个层面

品牌价值感----一个品牌就是一种承诺

通过服务体现品牌的作为

品牌的保障体系及意义



二、靠什么塑造品牌

1、传统品牌与新时期对品牌的要求

2、品牌与文化的关联性

3、品牌价值的靠什么支撑



三、品牌的塑造是文化塑造

1、文化与品牌的认同性

2、从企业文化挖掘品牌价值要素

3、品牌文化的市场传播



四、品牌与标杆管理

1、品牌的标准化创建与个性化体现

品牌标准化的建设核心

各基层单位的个性化品牌建设

2、标杆管理对品牌建设起什么作用?

什么是真正的标杆管理

案例组：标杆管理与品牌价值提升

3、竞争性品牌对标的补充

4、如何实施品牌标杆管理

如何使品牌表里如一

标杆思维与岗位创标

企业内部对品牌管理的协同规则



五、创造标杆品牌的基本框架

1、品牌价值的建设方法

2、品牌创标与建模



六、品牌战略与推广谱系图

1、品牌战略与品牌实施

品牌战略是一个内外兼修的过程

品牌实施整体规划

2、品牌推广策略

典型的品牌推广策略

如何寻找适合的推广方式

如何建立整体品牌实施体系

总结研讨：建立完善的品牌价值推广体系



第二天：品牌塑造与市场推广策略（梁老师）

当前各种品牌观点

品牌是在市场的行为中一步步塑造出来的

品牌是市场的情感价值，是产品之外的额外价值。



一、品牌塑造的基础与依据

1、了解品牌

2、从营销开始

3、市场定位

4、产品定位

5、品牌定位



二、品牌塑造方法与流程

1、品牌塑造的企业内部方法

2、品牌塑造的市场外部方法

3、品牌内外部塑造的流程



三、品牌的市场表达（案例）

1、品牌核心价值及概念的提炼与表达

2、品牌卖点的设计与表达

3、品牌形象的表现策略



四、品牌形象设计（案例）

1、企业形象的设计展开

2、产品形象的设计展开

3、品牌形象的设计展开

4、设计的基本要素

5、设计的应用范围



五、品牌传播（案例）

1、不同阶段的品牌推广内容及方式

2、企业内部品牌化的表现与应用

3、企业外部品牌推广内容及方式

4、媒体组合推广



六、交流探讨

品牌定位、形象策略、传播策略

精彩授教: 陈泓冰

中国标杆管理第一人、CEC管理（企业协同作战）理论创建者、国际上屈指可数的研究管理哲学实践方法论与企业文化实施并取得成效的管理大师之一、推崇反理论“傻瓜操作法”的管理学界实效派“魔教长老”、执行力管理、品牌与国际化、房地产高级顾问。

中国品牌学习网特约专家，清华大学、北京大学、复旦大学、新加坡国立大学客座教授；国家发改委中小企业协会高级顾问；多家知名管理咨询公司高级培训师、资深管理顾问；多家500强企业标杆管理及企业文化首席顾问。

博士研究方向：管理哲学。

学术研究行业领域：能源电力、电信、汽车、医疗、房地产、服务、工业品及消费品行业

授课方向：主讲标杆管理系列课程、企业文化系列课程及管理哲学、品牌、执行力、国际化、职业化等系列课程。



梁继方

资深品牌形象策略专家；实战品牌策略顾问；品牌战略识别体系（DBD模型）创始人；多家中小企业品牌战略顾问；多家知名媒体特约撰稿人。

品牌咨询、规划项目领域包括 IT 、管理咨询、通信、文化传播、快速消费品、中大型国有企业；其特色是以极具想象力的大创意和卓越的市场策划能力，协助企业充分深挖掘品牌的内在价值并将之形成最大化市场价值及效益；在品牌策略、品牌包装及品牌形象规划等方面具有多年的实战经验；与数位国内著名的战略、咨询、管理、营销专家紧密合作，长期跟踪研究中小企业的品牌建设；对快速发展的中小企业有深入的了解，并对中小企业的品牌战略、品牌传播和品牌管理具有独到的见解。