国有企业新闻通讯与公众号推文创作实战

《国有企业新闻通讯与公众号推文创作实战》

课程地点：上海，上海鹿安花园酒店（上海迪士尼度假区附近的酒店）
课程排期：《国有企业新闻通讯与公众号推文创作实战》 9月3-4日 3600元/人

课程一、《国有企业新闻通讯与公众号推文创作实战》

（2天）

课程目标：

ü 把握新闻形势和趋势，加深认识，掌握通讯、消息的构思和演绎技巧。

ü 掌握新闻新模式，素材调研、关键点取舍、语言打磨、综合查错等要领。

ü 适应“公众号阅读”新媒体，学会打造“适于企业”的宣传文案创意。

课程内容：

引言：一篇通讯引发的企业惨痛教训

一、《习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述》

1.《习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述》原话解读

l 二十大意识形态工作变革

l 新时代新闻宣传认知的误区

l 自媒体与市场经济之变

2.新时代企业治理与宣传需要

l 企业新闻背景辨识

l 企业宣传稿六大特点（与政府宣传、媒体宣传的差异）

l 新舆情环境下的企业通讯员新素养

二、新闻选题策划

1.新闻平台选择

l 企业新闻平台特点

2.新闻题材的十大类型

l 高层活动型、节点突破型、奖励荣誉型......

3.国企年度新闻宣传策划

l 时事把握与年度策划重点

4.国企新闻选题的针对性适应力

l 适应监管机构和地方政府

l 适应母公司或上级职能部门

l 适应自媒体（公众号）

三、新闻稿创作新要领

1.党与政：结构

l 通讯的结构布局

l 经营类通讯范文分析

l 解读“十九届六中全会”经典报道

2.舍与得：“标题党”

l 标题的形态与要领

l “政治属性”标题拟定

3.导与叙：正文新策略

l 公司新闻内在逻辑

l 导语写作要领

l 训练：概括新闻导语

l 通稿七大谋略

l (对比式、倒金字塔式、散文式…)

l 案例：央企国企新闻特色

4.新闻宣传用语

l 思政新语、经营术语、指标……

四、优质新闻稿打造

1.何为“优质”

l 通讯“错漏”的危害

l “识别不了”：舆情隐患

2.素材调研

l 新闻采写

l 实践与热点塑造

l 训练：某央企新闻的背后

3.新闻视角

l 新闻焦点、热点、亮点

l 案例：某央企投资新闻

4.新闻引语

l 间接引语使用

l 案例：新闻联播借鉴

5.弊病预防

l 重大政治性错误

l 职务、法律等专业错误

l 错用典故

l ……

6.类型化技巧

l 国企新闻五大典型

l 案例：报道“领导活动”

五、企业公众号推文写作

1.企业公众号再认知

l 特性、功能和形式差异

l 案例：某央企图文鉴赏

2.公众号推文成稿技巧

l 结构布局特色

l 资料来源与梳理

l 经验：国企采写陷阱预防

3.做到“最简洁最有效”

l 如何“去粗存精”“去伪存真”

4.图文编辑技巧

l 文字权衡与图片选配

l 版面的“新媒体技巧”

l 训练：一篇公开推文的升级优化

附一：企业新闻摄影技巧

1.拍摄要领

l 企业活动选景特点

l 企业新闻拍摄八维度

l 拍摄注意事项

l 经验：会议现场拍照特别提醒

2.自媒体图片抉择

l 案例:某获奖新闻配图鉴赏

附二：简报写作与编排技巧

1.简报的特性、功能

2.简报的成稿技巧

l 简报结构逻辑

l 简报资料来源与梳理

l 简报如何“最简”

l 经验：简报优化改写

3.简报编排技巧

讲师简介：王老师

Ø 国家认证“高级秘书”和“职教”资质、“高级经济师”职称

Ø 曾任南京大学MBA联合会副主席兼商学院期刊副主编

Ø AACTP（美国培训认证协会）认证高级讲师、中国讲师认证中心认证高级讲师

Ø 江苏省东南教育研究院常务理事、高级研究员（研究方向：公文、申论）

Ø 上海市高级行政管理师取证指导老师（指导领域：高级行政管理）

Ø 上海市人才协会特约讲师（研究方向：商务型党建与撰稿）

Ø 十六年某世界五百强集团（央企集团）多层级、复合型任职经历（含总部行政）

Ø 中国石油大学、中交党校、上外贤达、交大慧谷、北大纵横等机构特聘