公关活动策划与管理

课程费用：5800元  北京

公关活动虽然有创意，但只要它不支持整体传播战略和品牌信息，那就是运行不畅的项目，只会浪费金钱。好的公关活动不仅能够建立客户关系，创造新闻，最重要的是让客户和媒体得到对品牌和产品的全方位体验。

如何开展达到体验营销目的，并且成为受客户、媒体和销售团队欢迎的公关活动是我们研讨班的重要话题。我们会带领学员从根本出发，先是头脑风暴最后完成计划和预算。任何项目都要有投资，但更关键的是如何管理以获得尽可能多的投资回报率。



日程安排

第一天

9：30-9：40 课程介绍及推选小组长

9:40-12:00

知其然——营销传播新趋势

a) 权利的转移

b) 80后一代的新消费行为

c) 体验时代的到来

d) 营销2.0——从5P到ABCDE

e) 传统的AIDMA到互联网背景下的AISAS

知其所以然——理论知识ABC

f) 传播学

g) 消费心理学

h) 组织行为学

12：00-13：30 午餐

13：30-17：00

不是活动是生活——活动创意策划

i) 寻找四高人群  （高感度、高传播、高原创、高价值）

j) 那就是我的生活——找到共鸣点

k) 探求受众的心跳时刻

l) 合唱而非独唱

m) 主角是他们不是我们

n) 创造难忘一刻

o) 留下永久的记忆

十面埋伏一网打尽——活动的整合传播

p) 碎片化的注意力

q) 传播中的马太效应

r) One Voice & One Image

s) 线上线下如何结合

t) 二八原则和长尾理论

不鸣则已一鸣惊人——制造新闻效应

u) 媒体要什么？

v) 什么能成新闻？

w) 媒体和舆论的需求特点

x) 买来的新闻价值有多大？

y) 制造新闻的5个方法 （傍大款、借东风、让他说、争上游、黑天鹅）

z) 预判新闻效果的3个标准  （新闻点、结合点、讨论点）

9:30-12:00

小活动，大传播－如何制造新闻效应的公关活动策划

1、经典案例赏析

2、策划思维训练法

   a、积木法则

   b、乱点鸳鸯谱

   c、猎人心理

   d、我是黑社会

3、实战演练

13：30-17：00

花少钱，办大事：公关活动的组织和管理

1、企业公关部的角色和职责

2、活动供应商的角色和职责，如何选择和管理供应商

3、活动组织和管理中经常碰到的问题

       a、经费不足怎么办？

       b、人手不够怎么办？

       c、如何平衡新创意和可操作性？

       d、如何争取管理层的支持？

       e、如何争取其他部门的配合？

4、问答、自由讨论

5、课程总结

讲师介绍

贺咏光

国家劳动部与社会保障部《公关师》职业资格教材编委

品牌中国产业联盟专家团成员、《首席市场官》杂志特聘顾问

《经济观察报》企业标杆评审委员会成员

BMW培训学院资质讲师

曾主持策划并执行50多个公关活动，其中“IBM PC二十周年整合传播活动”、“ThinkPad十周年整合传播活动”、“IBM PC赞助首次北极科考活动”荣获中国国际公关协会案例大赛金、银奖。对公关活动创意策划和执行管理有国际化、系统化的总结和独到见解。

李琤洁

凯德置地企业传播及品牌策略部副总经理

02年加入凯德置地，见证并主导了凯德从品牌移植、品牌发展到品牌整合的各个阶段。负责掌管凯德中国在整个中国地区的品牌建设及传播，对外资企业在中国的发展及品牌融入拥有深刻见地，并在品牌策略、大型公关活动策略与执行、立体传播体系构建与运用、公关效果评估等多方面拥有丰富的实践经验。