公关写作与企业内刊

公关写作与企业内刊

开课时间: 2011年10月15-16北京，10月22-23上海，10月29-30深圳

收费标准：2800元/人（包括资料费、午餐及上下午茶点等） 



【课程对象】： 1.市场部经理 2.公关部经理 3.营销部经理 4.策划部经理



【课程概述】：

一个很有价值的信息为什么成稿后给媒体后没引起任何反响？

如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？

怎样让领导对你写的发言稿另眼相看呢？

为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？

本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。



【课程收益】：

了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿

件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；

一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。



【课程内容】：



第一天 新闻策划与公关稿的写作技巧

文章写作的六大步骤

导语：画龙点睛

结构：做一个高明的剪辑者

细节：如何通过细节写活新闻稿

结尾：三种方式

标题：做一个标题党

语言：打造精练优美的语言

案例分析与案例练习



向广告文案学习文字写作技巧

 如何进行新闻策划

 什么是新闻？

 新闻稿五大要点（新闻属性）

 新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）

 六位一体思考纬度

 80/20原则

 案例分享及解读

 企业优秀新闻稿分析与点评

 企业公关新闻稿件如何写

 企业公关稿的核心要点：价值分享

 为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？

 如何站在媒体角度思考企业稿件

 企业产品稿写作的“道”

 企业新闻稿写作的“道”

 企业深度稿写作的“道”



第二天

内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值

 如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用

 如何选择内刊的形式和呈现

 如何组织内刊的内容

 如何搭建内刊内容的运转机制

 运作一份内刊的几大注意点

 内刊的四化建设

职能定位 — 清晰化

策划编辑 — 规范化

创意设计 — 灵活化

传播发行 — 多元化

讲师介绍：

姚赣南，新闻学硕士，人民日报资深记者，人民网特派联络员，人民日报海外版原培训部主任，香港经济导报原驻北京首席代表，采编部主任，高级记者，曾采访许多重要新闻及重要人士，包括朱镕基、万里、乔石等。擅长写评论、随笔，主要著作有《乐在旅途》、《感悟生活》，策划出版《走进名人世界》等书，其书法作品为海内外博物馆及知名人士收藏，多次获奖。



蒋从文，新闻学硕士，公关界资深人士，十二年的从业经历。曾为中国最具权威的ICT类媒体中国青年报优秀的记者之一，主导创办了《中国青年报汽车周刊》；3家TOP10公关公司任客户总监以上职务，对新闻动作及发展趋势有着极为深度地了解和掌握。具备较强的策划和执行能力；擅长制造新闻事件、善于借势推广，曾为上海大众、一汽马自达、天津一汽、东风日产、北京奔驰、长城汽车、郑州日产、力帆汽车、锦湖轮胎等一系列的客户执行年度公关推广方案以及新闻稿的写作。



田晓衡， 比利时商学院EMBA，资深媒体人，某中央级媒体资深记者。多次组织重大选题的跨媒体整合报道，主持采写了许多重大选题，例如“艾滋患者黎家明”、 “山东央广招标内幕”、 “医保药品涨价”、 “安徽模式实地调研”、 “中辉强生知识产权争端”等，得到央视《朝闻天下》等中央级媒体的广泛转载，多次获得中国产经新闻奖。 优秀的采编能力、独特的视角、踏实的工作作风、严谨的态度、丰富的从业经验让田老师获得了同行和业内人士的高度认可。