企业产品研发的竞争战略高级研讨

精彩授教: 赵昊 教授

国际营销领域知名专家，美国罗切斯特大学市场营销博士，加拿大多伦多大学运筹学硕士，长江商学院市场营销教授，长江案例研究中心主任。曾任教于美国罗特格斯大学，因其出色的研究工作，赵昊教授入选美国高等商业教育名人录；2001年，被罗特格斯大学市场营销系授予本年度最佳研究奖；同时，被罗特格斯大学授予通用电气教学教授。

赵博士的研究领域主要集中在竞争研发策略、广告策略、品牌策略、产品线的定价策略、企业研发的竞争战略、渠道策略、网上零售，耐用消费品定价和企业与消费者的信息不对称等。

在过去几年中，赵博士在国际著名市场学杂志上发表过多篇论文，这些杂志包括《营销科学》、《营销研究国际期刊》、《零售业期刊》等。赵昊教授多年来在美国、中国（包括香港）、新加坡有丰富的MBA、EMBA教学培训经验。此外，赵昊教授还为企业（如先灵制药和联想等）做咨询工作。

课程内容: 12月9日第一天

企业产品创新与核心竞争力分析

消费者需求透视与企业研发策略

新产品开发核心概念与策略

新产品开发流程管理与创新

新产品开发和市场营销关系

消费者产品选择与结合分析法

消费者偏好测量与结合分析法

消费需求多层次分析与质量功能展开



12月10日第二天

质量屋：消费者需求、产品特性、消费者需求重要性、计划矩阵、消费者需求与产品特性、特性之间的关系、目标值。

全球主流竞争核心理念分析

企业竞争的内涵、本质与创新

基于产品研发的企业竞争优势

产品研发竞争优势选择与建立

案例：索尼的EyeToy



费用标准: 4800元人民币/人（费用包括：讲课费、讲义、午餐、茶点）